Menu Sluit

Het plan van Bach: de jeugd heeft de toekomst

14 september 2013

De verwachting werd werkelijkheid bij de bekendmaking van Thomas Bach als de nieuwe voorzitter van het Internationaal Olympisch Comité. De opvolger van Jacques Rogge wil de jeugd het hele jaar door betrekken bij de Olympische beweging. Hij ziet een belangrijke rol weggelegd voor social media en een eigen Olympisch TV netwerk.

De overkoepelende gedachte van Bach is om de jonge doelgroep meer met sport in aanraking te laten komen. Zo worden kinderen gestimuleerd om zelf te gaan sporten en raken ze actief betrokken bij de Olympische beweging. Om dat te bewerkstelligen is een actieve inzet van social media en het opzetten van een eigen Olympisch TV netwerk van belang.

De inzet van social media moet een zo breed mogelijke doelgroep bereiken met ambassadeurs van binnen en buiten de sport. Bekende zangers en acteurs moeten zorgen voor een brede betrokkenheid bij de Olympische beweging. De Olympische campagne van adidas, Take the Stage, wordt gezien als de succescase en blauwdruk voor de toekomstige campagne. Twitter en Facebook worden de belangrijkste kanalen voor het inzetten van real-time marketing.

Daarnaast sprak Bach over het opzetten van een eigen Olympisch TV netwerk met (live) uitzendingen over de Youth Games en nationale kampioenschappen tussen de grote sportevenementen. De insteek is om aandacht te genereren voor sporten die normaal gesproken buiten de spotlights blijven. Tot slot is het meten van de sociaal maatschappelijke bijdrage van het IOC een speerpunt. De vernieuwde marketingstrategie moet leiden tot een 'betere sponsoractivatie' en meer inkomsten.

Afbeelding: vimeo

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025