April 2011 voerde SM&O studente Jorieke van der Aa een inventarisatie uit naar de inzet van sociale media onder de -op dat moment- top 10 van vaderlandse competitie. De meest recente update is van 7 februari 2012. We zijn derhalve bijna een jaar verder. In dit blog over het sociale media gebruik door BVO’s staat Twitter centraal.
De Twitter pagina’s van AFC Ajax, AZ, Feyenoord, PSV, Roda JC, FC Twente en FC Utrecht werden in 2011 redelijk tot goed bijgehouden. ADO Den Haag, Heracles Almelo en FC Groningen beschikten bij de eerste inventarisatieronde niet over een eigen account. Inmiddels hebben ADO en Heracles dit recht getrokken. FC Groningen daarentegen is nog immer niet officieel op Twitter terug te vinden. Had Roda JC augustus j.l. nog geen verwijzing naar het Twitteraccount op haar website aangebracht, dit is inmiddels rechtgetrokken. Ook ADO en Heracles hebben tegenwoordig een verwijzing naar Twitter op de officiële website aangebracht.
In de afgelopen maanden heeft Ajax de naam van het Twitteraccount aangepast. Voorheen communiceerde de club met de accountnaam @Official_Ajax, thans is dit @AFCAjax. Ook Feyenoord heeft de naam van het Twitteraccount aangepast. Thans is de benaming @Feyenoord, waar er voorheen nog NL achter stond.
De bekendmaking van het Twitteraccount via een linkje op de officiële clubwebsite heeft Roda JC geen windeieren gelegd. De groei die Roda JC in de afgelopen 10 maanden heeft doorgemaakt is fors, bijna een verzevenvoudiging van het aantal followers. Daarbij komt Roda JC nog (lang) niet in de buurt van de aantallen followers van de grote clubs. Ajax heeft de grootste Twitteraanhang met bijna 100.000 followers (93.897 om precies te zijn). Dat lijkt veel, maar is niets in vergelijking tot bijvoorbeeld FC Barcelona (@FCBarcelona) waarbij meer dan 3 miljoen followers zijn aangesloten. Zelfs enkele individuele voetballers kennen een grotere aanhang. Gregory van der Wiel (@Gvanderwiel) is goed voor ruim 157.000 followers. Robin van Persie staat zelfs op bijna 1 miljoen followers.
Ajax, PSV en FC Twente ontlopen elkaar niet zo veel in de groei van het aantal followers. De grote clubs zijn qua aantal followers ruim verdriedubbeld. Opvallend is de afname van het aantal followers bij ADO Den Haag en Heracles. Dat heeft alles te maken met de overgang naar de nieuwe accounts. Telde @ado_tweets april 2011 nog 3.866 followers, @ADODenHaag kende er begin februari 2012 1.843. De afname van Heracles is iets minder spectaculair, van 1.604 followers voor @heracles naar 1.575 followers voor @heraclestweet. Het is blijkbaar moeilijk om de aanhang van een oud Twitteraccount te migreren naar een nieuw account.
Opvallend is dat FC Twente redelijk veel (in vergelijking tot de andere BVO’s) andere accounts op Twitter ‘followed’. Volgens Andre Kooij, Hoofd Marketing en Communicatie bij FC Twente is dit in de opstartfase gedaan om het aantal volgers te vergroten. Wanneer men zelf anderen volgt, zullen eerder personen tweets retweeten en heeft FC Twente uiteindelijk een groter bereik. FC Twente volgt ook (on)officiële blogs om te weten wat er rondom FC Twente speelt.
Twitter groeit nog immer in Nederland. Het aantal followers van clubaccounts blijft ook fors toenemen. De vraag is of deze stevige groei doorzet en wanneer Ajax de grens van 100.000 followers passeert.
