Allereerst is de toenemende uitgave aan marketing een belangrijke oorzaak. Hierdoor zijn potentiële gokkers beter op de hoogte waar, wanneer en op wie er gegokt kan worden. Daarnaast wordt gokken op sportwedstrijden niet gezien als serieus gokken. Hierdoor nemen (zowel individueel als in collectief verband) steeds meer mensen deel.

"people most likely to engage in sports betting are younger, professionally employed individuals, often single, with significant disposable incomes. Sports betting is most accessible online and given this demographic is particularly comfortable in the online environment, this is another factor driving growth."