Dagelijks kijken tientallen miljoenen fans in Europa naar TV programma’s waarin het voetbal door ‘deskundigen’ wordt geanalyseerd, vooruit wordt gekeken naar de aankomende wedstrijden en opinies worden losgelaten op de verwachte kampioenen en degradanten in de Europese competities. Alleen al in Nederland zijn dit er wekelijks meer dan een miljoen. Dan hebben we het nog niet eens over het explosief stijgende aantal discussies via social media tussen de liefhebbers onderling. Met name de groei van het gebruik van social media leidt tot het ontstaan van nieuwe, immer uitdijende communities. Die communities op hun beurt vormen natuurlijk een fantastisch platform voor business-to-consumer gerichte bedrijven om één-op-één in contact te komen met een geïnteresseerde en betrokken doelgroep.
Objectieve voorspelling Niet te ontkennen valt echter dat de analyses van de ‘deskundigen’ meestal behoorlijk subjectief gekleurd zijn en absoluut niet gebaseerd op enig meetbaar criterium. De fans zijn op zoek naar objectieve meningen. Meten is weten! Twee gerenommeerde Nederlandse bedrijven, Infostrada Sports en Hypercube Business Innovation, hebben daar iets op gevonden; de Euro Club Index, die dagelijks, op basis van daadwerkelijke uitslagen vanuit het verleden tot de dag van vandaag, een index bijhoudt van alle Europese clubs, die in de hoogste divisie van hun land betaald voetbal spelen. Het mooie van deze index is, dat hij geheel onafhankelijk is en op puur wiskundige wijze wordt samengesteld. De scores in de lijst zijn gebaseerd op de internationale en nationale resultaten van alle teams de afgelopen drie jaar. Op wetenschappelijke wijze wordt onderbouwd dat de krachtsverhoudingen in de top van het Europese voetbal (veelal) door de omzet worden bepaald.
Onderstaande film geeft een goed beeld van de Euro Club Index:
FC Twente kampioen, Barcelona wint de Champions League De verschillende competities naderen hun ontknoping. Het gelijke spel van zowel FC Twente als PSV afgelopen weekend heeft de spanning in de Eredivisie helemaal teruggebracht. Nadert de competitie weer een ontknoping zoals op de laatste speeldag in het seizoen 2006-2007? De Euro Club Index voorspelt nu onderstaande eindstand in de Eredivisie:
De spanning in de heenwedstrijden van zowel de Champions League als Europa League ontbrak. De Euro Club Index laat echter zien dat de sportieve resultaten van onder meer FC Porto en Benfica geen verrassing zijn. Onderstaande weergave laat zien dat FC Barcelona favoriet is voor winst in de Champions League:
Al met al een mooie tool voor fans om zelf een mening te vormen over de kansen van hun eigen club en natuurlijk een geweldig instrument voor al die, zichzelf serieus nemende, analisten om nu eens echt gefundeerd iets te melden over de competitie en de verwachte uitslagen voor het volgende weekend. Dat kan alleen nog maar meer kijkers en volgers opleveren en het leuke blijft: verrassingen zullen er altijd zijn. De Euro Club Index biedt daarnaast voor het bedrijfsleven een platform om op associatieve wijze een koppeling te leggen naar het Europese voetbal via de reguliere media, maar vooral ook via social media. Ik ben benieuwd wat de toekomst brengt, zowel voor de Euro Club Index als het kampioenschap van de Eredivisie.
Peter Lansaat - Oprichter van het Rotterdamse Sportmarketingbureau P2 Sports Marketing
