Bescheidenheid siert de sport. Of toch niet?
Sport heeft het bedrijfsleven keihard nodig, zoveel is duidelijk. Richard Krajicek zei onlangs op het partnerdiner van Sport & Zaken: ‘zonder zakelijke partners geen top-en breedtesport’. Maar sport heeft andersom ook genoeg te bieden en mag daarvoor gaan staan! Het gaat dan eens niet over de normen en waarden, sociale cohesie, inspiratie, vrijwilligerswerk, kortom allerlei ingrediënten van de participatiemaatschappij die zeer relevant zijn, maar niet in geld uit te drukken. Het gaat erom dat we over een aantal jaren inzichtelijk hebben wat de bijdrage van sport aan de Nederlandse economie is, in euro’s! Sport is aan het doorgroeien naar een volwassen bedrijfstak en moet zich minder bescheiden gaan opstellen in het contact met het bedrijfsleven.
Lees meer: de Nederlandse sporteconomie blijft overeind, ook in tijden van recessie
De sport is een sector waarin 10,5 miljard euro aan waarde geproduceerd en een toegevoegde waarde wordt gerealiseerd van 5,4 miljard euro. Dat is groter dan de Nederlandse aardolie industrie! Sport is een tak waar gezinnen ruim duizend euro per jaar in spenderen en dit is stijgende. Toch neemt de sportwereld in onderhandelingen of gesprekken met het bedrijfsleven een zeer bescheiden en te afhankelijke rol in. Waarom die bescheidenheid?! Naar mijn mening mag de sport opteren om een economische topsector te worden! En om dat te realiseren moet de sport uit de ivoren toren komen en echt gaan participeren in deze maatschappij en de verbinding zoeken met bedrijven. Samen om tafel: wat wil jij, wat wil ik, wat kunnen wij samen voor elkaar betekenen. Niet vragen om traditionele sponsoring middelen en geld, maar bijdragen aan de verdere professionalisering, aan mogelijkheden die de sport biedt in deze netwerk maatschappij. Naast maatschappelijke sponsoring is de vitale werknemer een hot topic bij bedrijven en zoals Bernard Wientjes, voorzitter van werkgeversorganisatie VNO NCW ook zegt: ‘sport is dé oplossing is voor langer doorwerken tot 70 jaar’. Deze en meer quotes als reactie op het rapport ‘Sport in beeld’ van CBS zie je in deze video.
Lees meer: Maatschappelijke sportsponsoring: één van de grootste trends in sponsorland
Op 10 oktober kwam de top van het Nederlandse bedrijfsleven en de sport bij elkaar op het partnerdiner van Sport & Zaken. Ook hier werd duidelijk dat samenwerking tussen de twee werelden een logische is. ‘Combineer het enthousiasme van sport met het ondernemerschap van bedrijfsleven’, aldus Wientjes. Kijk ook deze tweede video met meer reacties.
Het bedrijfsleven wil wel. Nu de sport nog! Wees trots op wat je te bieden hebt, dat is namelijk uniek! Zoals Bolhuis ook zegt: ‘We winnen veel met sport!’ Kortom: trainings- en maatpakken in Nederland, verbindt u. Zonder sport geen economie en zonder economie geen sport…
