Lees ook: het eerste deel van het interview met Bart Hillen, sales director bij Perform Nederland

Content
Het Britse bedrijf is momenteel veel actief in het voetbal, maar wil het aanbod de komende tijd gaan verbreden: “Het doel is om de grootste sportportal van Nederland te worden en daarom moeten we het aanbod verbreden. Ongeveer 80% van ons bereik is momenteel rond voetbalcontent, en dat is logisch want het brengt een enorm bereik met zich mee, maar er zijn dus nog slagen te maken bij andere sporten. We zijn sinds onze komst in Nederland in gesprek met meerdere sportbonden, clubs en publishers aangezien we geloven in lokale partnerships. Enerzijds zijn we in gesprek met een aantal sportportals om een samenwerking op te zetten anderzijds sluiten we overeenkomsten met partijen die over eigen sportcontent beschikken.

Sinds twee maanden hebben we bijvoorbeeld een samenwerking met de KNSB. We krijgen van de KNSB content die verspreiden wij in de ePlayer." De driehoek tussen sporters, merken en digitale media wordt volgens Hillen nog te weinig gemaakt: "De mogelijkheden voor merken om op digitale media mee te liften op het succes en de bekendheid van sporters zijn onbeperkt. Er ligt nogsteeds een plan op de plank om in samenwerking met House of Sports een videodagboek van Sven Kramer te maken. Perform zorgt voor de productie van het videodagboek en realiseert het bereik onder sportliefhebbers en HoS zorgt voor het management van Sven Kramer, mede mogelijk gemaakt door....."

Facebook en Twitter
Voetbalzone is eind 2011 actief geworden op Facebook met als gedachte om ook op Facebook in contact te blijven met de community. Op Facebook zijn Voetbalzone en NU.nl in strijd om de grootste nieuwspagina van Nederland. Voetbalzone heeft momenteel 155 duizend likes, NU.nl heeft er 161 duizend. "Sociale kanalen zijn ontzettend belangrijk voor een publisher. Het helpt bouwen aan een merk en zorgt voor engagement. Het is voor ons geen traffic-generator naar de website. We gebruiken Facebook voor het brengen van breaking nieuws en plaatsen luchtige en humoristische posts." Facebook-advertising wordt niet gebruikt, merken hebben wel de optie om de sociale kanalen van Voetbalzone in te zetten voor hun campagne doelstellingen, mits er een goede match is. Voorbeelden zijn de voetbalquiz van Fox Sports en de release van FIFA14."

Een verdieping boven Perform zit Twitter Nederland en countrymanager Marc de Vries en Bart Hillen kennen elkaar: "We hebben samen gewerkt bij Hyves net als een aantal andere collega's bij Perform en Twitter. We weten hoe we social het best kunnen aanpakken." De mogelijkheden voor een samenwerking zijn wel besproken maar nog niet geconcretiseerd. In Engeland brengt bijvoorbeeld BSkyB real-time videoclips met hoogtepunten van de Champions League in de app van Twitter. Bij een proef genereerde 6.000 clips binnen 12 uur 57.000 views.

Eén kantoor
Een half jaar na de PR-launch is de organisatie nu druk bezig met de volgende stap. De redacties van Voetbalzone en Goal werken steeds vaker vanuit kantoor. "De redactie van Voetbalzone zit nu regelmatig naast de voice-over van de ePlayer clips en kan direct meekijken of er bij een artikel misschien interessante video's passen. Door met alle afdelingen van Perform beter met elkaar samen te werken verwachten wij betere producten te leveren. Deze zomer zullen we met alle Nederlandse Perform medewerkers, waaronder Global Sports Media, onze intrek nemen in ons nieuwe kantoor. "