Menu Sluit

IEG2015 over nieuw sportmarketing voor aankomende generaties

20 maart 2015

Vier dagen vol inspiratie bij het grote sponsor- en marketingcongres in Chicago. De noodzaak voor clubs, bonden, evenementen en sponsors om verder te kijken dan de traditionele marketing- en mediarechten is groot. Nicole Bekkers (KNVB) en Bob van Oosterhout (Triple Double) zijn het erover eens: de Nederlandse sport loopt niet voorop en moet gaan innoveren.

Ieder bedrijf zoekt naar content. De cross-over tussen media en sponsor wordt gemaakt. Mediapartijen willen marketing bedrijven en sponsors zoeken naar content. Aan rechtenhouders (bijvoorbeeld clubs en bonden) de taak om die behoefte te faciliteren. De sportwereld is op marketinggebied nog niet ver genoeg en krijgt steeds meer te maken met concurrentie van muziek en e-gaming.

Lees alles over: IEG 2015

De marketingafdelingen van sportorganisaties zijn lang niet sterk genoeg en moeten meer merkgericht gaan denken. Aankomende generaties (XYZ) bewegen en consumeren sport anders. De 'unplug-generatie' komt eraan. Tweemaal per week trainen en een wedstrijd op zaterdag is niet langer gewoon goed. Geen traditionele media (zoals TV en krant) maar online en on-demand met Netflix. 

Het speelveld van sportmarketing is door de digitale revolutie minder gebonden aan richtlijnen of rechten. Iedereen kan activeren. Op het congres stonden daarom veel organisaties die niet gebonden zijn aan traditionele sponsorrechten. Relevante content krijgt de aandacht. De ultieme terugblik!

Gerelateerd nieuws

Overname Fitbit door Google: "Google wordt je dokter"

Met de overname van Fitbit wordt de rol die Google speelt in ons dagelijks leven weer een stukje groter. De techgigant krijgt dankzij de aankoop niet alleen de beschikking over enorm veel data, het sorteert ook voor op een toekomst waar smartwatches en fitness trackers een nog grotere rol zullen spelen. "Data betekent geld, en Google weet dat natuurlijk als geen ander."
Innovatie
15 november 2019

EFDN: bijzondere start-up in internationale voetbal

In Nou Camp, het stadion van FC Barcelona, vindt op 19 en 20 november de dertiende conferentie plaats van het European Football for Development Network (EFDN). Dit netwerk verbindt inmiddels bijna tachtig betaald voetbalclubs in Europa. Van FC Barcelona tot Notts County. Al deze clubs, en ook verschillende liga’s, zien de meerwaarde van de maatschappelijke rol van voetbal. Bovendien kunnen MVO-projecten leiden tot meer inkomsten, maar dat aspect wordt nog onderschat.
Sponsoring
Beleid
13 november 2019

Gouden kans voor KNSB; interesse voor schaatsen onder jongeren groeit

Gek worden ze er af en toe van op het hoofdkantoor van de KNSB boven de Vechtsebanen in Utrecht. Dan leest commercieel manager Jeroen Kraaij weer dat het aloude langebaanschaatsen het slachtoffer van de vergrijzing dreigt te worden. Niets blijkt minder waar.
Media
Sponsoring
12 november 2019