Menu Sluit

Uitvallers van de marathon krijgen een herkansing

14 april 2015

Maanden getraind voor de marathon en uiteindelijk toch halverwege opgeven. Niet volgende keer beter, een mentale klap in het gezicht. Het verhaal van drie Japanse vrouwen die probeerde, maar faalde, bij de Nagoya Women Marathon in maart. Nike wil laten zien dat uitvallers geen afhakers maar winnaars zijn en bedacht in samenwerking met Wieden+Kennedy Tokyo een nieuwe kans. RE:RUN.

De teleurstelling is van het gezicht af te lezen. Maanden voorbereiding en de droom om een marathon te voltooien klapt midden in het gezicht uiteen. De serie RE:RUN volgt Nao, Natsumi en Kana de twee maanden in aanloop naar de nieuwe uitdaging. Het verhaal waarom zij moesten stoppen en natuurlijk de drive voor nieuw succes. De keuze voor vrouwen is geen toeval, Nike verwacht in 2017 meer dan 2 miljard dollar aan vrouwen artikelen te verkopen.

Hoewel de drie vrouwen ogenschijnlijk veel op elkaar lijken verschillen de verhalen enorm. Nao had last van haar maag en was in de veronderstelling dat haar vrienden al waren uitgevallen. Die waren echter al gefinisht. Ze loopt een nieuwe marathon om haar zelfvertrouwen weer op te krikken. Natsumi wist geen felbegeerde plek in de college banken te bemachtigen en voelde zich een mislukkeling. Ze loopt de marathon om haar eigenwaarde een boost te geven en uiteindelijk een nieuw leven te beginnen. Kana won eerdere vele wedstrijden maar moest opeens opgegeven. Een nieuwe ervaring die ze maar al te graag wil wissen.

Aan het einde van de serie zijn alle drie de vrouwen te zien wanneer ze een nieuwe editie van de marathon. Tranen vloeien van blijdschap. Het klassieke verhaal van persoonlijke barrières overwinnen is iets waar sport(marketing) groot mee is geworden. Met de herinnering van de NN Marathon Rotterdam vers in het geheugen ook een universeel verhaal. Over uitstappen maar nooit stoppen. Met Engelse ondertiteling.

Bron: FastCompany

Gerelateerd nieuws

Dit zijn de kledingsponsors in de Eredivisie seizoen 2020/’21

Met oefenwedstrijden in de hele maand augustus is de comeback van de Eredivisie begonnen. Op zaterdag 12 september trappen FC Utrecht en AZ het seizoen 2020/’21 af. Vanwege het coronavirus werd het vorige seizoen abrupt afgebroken, waarna de KNVB besloot geen enkel team te laten promoveren of degraderen. We zien dus nog veel dezelfde kledingsponsors bij de clubs, hoewel twee topclubs wél van sponsor wisselden.
Sponsoring
13 augustus 2020

Persoonlijke verhalen centraal in nieuwe NOC*NSF-campagne #sportdoetietsmetje

Sport Doet Iets Met Je. Dat lijkt op het eerste gezicht weinig concreet, maar de naam van de campagne die deze week van start ging in de aanloop naar de NOC*NSF Nationale Sportweek, is niet zomaar gekozen door NOC*NSF. Sport doet iets met je, maar wat, dat is heel persoonlijk en voor iedereen anders. En wat het kan betekenen, dat moeten mensen vooral zelf vertellen. Én gaan ontdekken, door in actie te komen en tijdens de Sportweek de sport te vinden die bij hen past. Het is, in een notendop, het idee achter de campagne om sport en bewegen in zijn algemeenheid in Nederland een flinke impuls te geven.
Beleving
Media
11 augustus 2020

Dit zijn de 10 meest innovatieve sportbedrijven van 2020

Innovatie wordt de laatste jaren een steeds belangrijker onderwerp in sport. Zowel op als naast het veld gaat de ontwikkeling enorm snel. Het Amerikaanse innovatieplatform voor marketing, media en branding, Fast Company, publiceert jaarlijks een lijst met de 10 meest innovatieve sportbedrijven ter wereld. Het bedrijf Nex Team is in 2020 koploper.
Innovatie
10 augustus 2020