19 jaar en een fortuin verdienen met het spelen van sportgames
18 juni 2013
De komst van nieuwe mediaplatformen zoals Youtube brengen automatisch succesverhalen met zich mee. De Financial Times schrijft over de 19-jarige Olajide Olatunji (beter bekend als JJ) die binnen een aantal jaar een fortuin verdient met het spelen van de voetbalgame FIFA op zijn Playstation. “Mijn ouders vonden het vreselijk en verstopte de Playstation. Ze zeiden dat ik er nooit geld mee zou gaan verdienen. Ik wilde het tegendeel bewijzen.” Een bijzonder verhaal over nieuwe generaties, nieuwe media, authentieke content en snel veel geld verdienen.
Olajide Olatunji (JJ of KSIOlajidebt) is een 19 jarige jongen met Nigeriaanse ouders en fan van de voetbalgame FIFA. Hij blikt in de Financial Times terug op een aantal jaar geleden. “Ik werd wakker, ging zitten, speelde FIFA en ging weer slapen. Soms deed ik net alsof ik ziek was zodat ik niet naar school hoefde en tijdens de vakanties speelde ik de hele dag door.” Inmiddels verdient JJ een aardig inkomen met het spelen van de populaire voetbalgame: er staat een Porsche voor de deur, er hangt een Rolex om zijn arm, het Armani pak is besteld, hij heeft een eigen zaakwaarnemer en een kledinglijn is op komst. “Ik speelde video games en verdiende er geld aan.” De combinatie van snelle flitsende video's, zijn bijzondere karakter en de bereidwilligheid om steeds nieuwe frisse content te maken zijn doorslaggevend geweest voor het succes.
Hij maakt grappige en luidruchtige compilaties van wedstrijden en heeft zo binnen 'no-time' een enorm publiek opgebouwd. Zijn Youtube kanaal KSIOlajidebt heeft 2.4 miljoen abonnees, zijn video's zijn gezamenlijk meer 456 miljoen keer bekeken en hij heeft ruim 578 duizend volgers op Twitter. Daarmee is hij groter dan adidas, Chelsea of Manchester City. Het zijn de aantallen waar adverteerders op af komen.
“Youtube vraagt om een 24/7 benadering. Je moet blijven werken en constant zorgen dat de content goed en onvoorspelbaar is.” Het is een voorbeeld hoe nieuwe mediaplatformen een andere benadering vragen. De content van televisie is niet direct door te vertalen naar een ander platform zoals Youtube en ook de inhoud moet op de doelgroep worden afgestemd. “De gemiddelde 19-jarige was 11 toen Youtube werd gelanceerd. Voor hun is het een bekend en volwaardig platform” zegt Tom Thirlwall van Copa90 een ander populair Youtubekanaal.
Sportorganisaties weten zich volgens Oscar Ugaz (voormalig digital business manager bij Real Madrid) nog maar mondjesmaat aan te passen. Manchester City heeft een Tunnel Cam geïnstalleerd in het stadion en een Head Cam tijdens trainingen om de fans dichter bij de spelers te brengen. “Ze proberen nieuwe content te maken en dat vraagt om een flinke investering. Clubs zijn nu vooral nog gericht op sponsordeals, de verkoop van merchandise en het verlengen van de seizoenskaarthouders. Ze proberen aan te haken bij de nieuwe mogelijkheden maar het ontbreekt aan een heldere strategie.”
