Wat is dat toch met sport en de "oude" Economie? Het WK gaat naar Rusland en Qatar. De Winterspelen zijn in Sochi. Het WK zwemmen was in een bak water in een woestijn (Dubai). OK misschien niet allemaal echte oude economieën an sich, maar wel gebaseerd op oliedollars. Voetbalclubs worden opgekocht door miljardairs die hun geld vaak in de olie hebben verdiend. Wat zijn de grootste sponsors in de Formule 1? Iets verder kijkend dan de olie-industrie, zijn het toch nog steeds vrij traditionele bedrijven die geld steken in de Sport. De Voedingsmiddelenindustrie, de Financiële sector, kleding (sportmerken).
Ondanks de grote rol die sport heeft (of lijkt te hebben?) in nieuwe media, Social Media, web 2.0, alles met 2.0 erachter, lijkt het grote geld achter de sport nog helemaal uit de 1.0 sfeer te komen. Waar blijven de Google's, Apple's en andere bedrijven uit de nieuwe economieën als het om de financiering van sport gaat? En (dus) om het politieke spel, waarin geld immers een grote rol speelt. De grote sportevenementen die naar landen gaan waar niemand blij van wordt en waar 2.0 nog niet erg doorgedrongen lijkt te zijn. De sport loopt hierdoor uiteindelijk de kansen mis die de nieuwe ontwikkelingen met zich meebrengen. De Olympische Spelen in Beijing waren ook niet het voorbeeld van optimaal benutten van de mogelijkheden die sport 2.0 met zich meebrengt. Je kan in China immers nog niet eens vrij surfen op het web. Ondertussen lees ik dat er al 2 miljoen mensen zich hebben aangemeld voor toegangskaarten voor de OS van Londen 2012. Zou dat voor de hier eerder genoemde events net zo hard gaan? De toekomst van de sport, lijkt voorlopig vast te zitten in de oude wereld...
