De kracht om via (micro-)bloggen wereldwijd een mening te verkondigen is de afgelopen jaren meerdere malen bewezen. Het Duitse sportmerk Puma heeft een tiental gelukkige Tumblr en Instragram gebruikers uitgekozen die de strijd aangaan met de traditionele media. Er wordt van de bloggers verwacht dat ze de liefhebbers op Twitter en Facebook met updates en foto's op de hoogte houden. “The idea is to fly in these prominent bloggers and Instagramers and just have it be known that they’re there because of Puma and because they deserve it.”