Channel sponsorships
Vorig jaar juni kwam Youtube met het verrassende nieuws dat 30% van de Youtube bezoekers de advertenties voorafgaand aan de video's ook echt helemaal af kijkt. En nog belangrijker is dat 75% ook door klikt. Daarop voort bordurend heeft Youtube een sponsorshipmodel voor bepaalde channels (waaronder sports) gelanceerd.

Belangrijk verschil met adverteren is dat de sponsorship een complete take-over is met headers, achtergrond en reclame voorafgaand aan de video's. Het creëren van context. De eerste kleine sponsorships zouden voor $5 tot $10 miljoen verkocht zijn, maar de verwachting is dat het weleens zou kunnen oplopen tot $62 miljoen bij hoogwaardige content. De teller voor de sportschannel staat voorlopig op $40 miljoen. Red Bull heeft als eerste sport-gerelateerde bedrijf de action sports channel aangeschaft.

De meest recente ontwikkeling kwam deze week. De livestreaming service vierde afgelopen week het eenjarig bestaan en was tot nu toe altijd gratis voor de gebruiker, maar in de toekomst kan je er als partner ook voor kiezen om de livestream betaald aan te bieden.

A live event can be claimed in the new video manager like any other video and monetized with in-stream ads or paid options where you can set price by country.

Niet content maar context is king
Zo heeft Youtube de sportwereld vastgegrepen door het bieden van een eigen kanaal, een kanaal die vervolgens branded kon worden gemaakt. Bijvoorbeeld Manchester City heeft daar gretig gebruik van gemaakt. De context rondom de video's wordt steeds belangrijker en met het nieuwe sponsorshipsmodel zet Youtube in om aan die waardevolle context te verdienen. Zit de toekomst voor sportmerken dus niet in de content maar in de context?