Vorig weekend bracht The Observer het bericht naar buiten dat de Academy of Medical Royal Colleges opriep tot het buitensluiten van merken als McDonald's en Coca Cola voor de sponsoring van evenementen. De merken zouden teveel de overhand krijgen met de sponsoring van de Olympische Spelen in aantocht. Daarnaast bracht The Independent kritiek naar buiten over het produceren van de Olympische outfits van adidas. Deze zouden onder dubieuze omstandigheden zijn geproduceerd in zogeheten 'sweatshops' in Indonesië. Belangrijk verschil met voorgaande jaren is dat LOCOG de sponsoren actief verdedigt, iets wat voorgaande jaren nooit gebeurde. Een vertegenwoordiger benadrukte het belang van sponsoren.
Without our sponsors the Games wouldn’t happen. They provide funding and expertise to help us stage the Games. They are also integral to how the Games are promoted to sports fans all over the world.
