Met de beker van het EK op de foto

Net als de Olympische fakkel is de beker van het EK begonnen aan een tour door Polen en Oekraïne. Van Warsaw naar onder andere Gdansk en Krakow en uiteindelijk eindigt de beker in het zuidelijke Odesa. Tijdens de tour kan 'iedereen' op de foto met de beker en deze later met een unieke code downloaden en delen met vrienden. Het initiatief doet denken aan de Augmented Reality app van Manchester City waar iedereen op de foto kon met de FA cup. Hoe beperkt het initiatief is wordt duidelijk in de onderstaande afbeelding.