Met de Europese finales voor de deur en het einde van de nationale competities is het interessant om eens te kijken naar de verdiensten in deze toernooien. De UEFA heeft onlangs bekend gemaakt dat het prijzengeld in de Champions League komend seizoen met 15% omhoog gaat. Daarmee groeit het gat tussen Champions League deelnemers en clubs die in de Europa League spelen. De groeiende populariteit van de Champions League in landen met opkomende economieën (China, Brazilië, Zuid-Korea) ligt hieraan ten grondslag. Het aantal fans, sponsors, commerciële mogelijkheden en verkoop van merchandising neemt in die landen explosief toe. Door deze groeiende mondialisering dient de vraag zich op: hoelang kan de Champions League het volhouden om een toernooi te blijven dat exclusief in Europa gespeeld wordt? Sponsors en fans uit landen als China en Brazilië zullen veel over hebben voor wedstrijden in hun eigen land. Onder meer de NBA en de Italiaanse supercup finale organiseren al wedstrijden buiten het thuisland. Minstens zo belangrijk voor clubs is de market pool; de pot met geld uit TV rechten. Dit jaar zal deze pot op € 340 miljoen uitkomen. Vorig jaar was die pot nog € 30 miljoen groter. Dat het dit jaar wat minder is komt door het moeilijke economische klimaat in Europa wat ook zijn weerslag heeft op de TV zenders en sponsors.
.jpg)
Welk bedrag kan Ajax komend seizoen bijschrijven op de bankrekening?
Ze zijn in ieder geval verzekerd van € 3,9 miljoen startpremie, 6 wedstrijden à € 550.000 en daar bovenop kan in de poulefase bij winst € 800.000 bijgeschreven worden en € 400.000 bij een gelijkspel. Verder maakt Ajax uiteraard aanspraak op de pot met TV gelden. Deze vloeien middels een verdeelsleutel terug naar de verschillende landen. Nederland moet zich redden met een ‘schamele’ € 8,5 miljoen. De topclubs (o.a. FC Barcelona, Real Madrid, Manchester United, Bayern München) hebben een voordelige regeling bedongen in de market pool. Mocht Feyenoord zich via de 3e voorronde en play off plaatsen voor het hoofdtoernooi, dan zullen Ajax en Feyenoord deze pot moeten delen. Qua financiën levert de 3e voorronde voor Feyenoord weinig op; € 13,3 miljoen wordt verdeeld onder alle 42 ploegen die worden uitgeschakeld. Plaatsing voor de play off ronde is zeer lucratief en levert € 2,1 miljoen op. Kaartverkoop is in beide bedragen nog niet meegenomen. Na de poulefase gaat de kassa echt rinkelen. Plaatsing bij de laatste 16 levert € 3 miljoen op. De bedragen worden daarna alleen maar groter. Naast de winstpremie per wedstrijd van € 800.000 verdienen kwartfinalisten € 3,3 miljoen, halve finalisten € 4,2 miljoen en bij het bereiken van de finale incasseren de finalisten € 5,6 miljoen.
In schril contrast daarmee staan de inkomsten in de Europa League
Hier levert plaatsing voor het hoofdtoernooi € 1 miljoen aan startpremie op voor het spelen van de 6 poulewedstrijden. Een winstpartij levert € 140.000 op en een gelijkspel € 70.000. Hier delen de clubs ook een TV pot. Voor de Nederlandse clubs betekent dit dat ze op basis van de sportieve prestaties de afgelopen jaren een bedrag van ca. € 300.000 tot € 600.000 per club hebben kunnen bijschrijven. Omdat de clubs reis- en verblijfskosten maken en uiteraard premies aan spelers/trainers moeten uitkeren wordt de Europa League in een latere fase van het toernooi pas echt interessant. Verleden jaar incasseerde FC Barcelona als winnaar van de Champions League € 53 miljoen en de winnaar van de Europa League FC Porto ‘slechts’ € 8 miljoen. Voor zowel de meest als minst verdienende clubs is het verschil in prijzengeld factor 7. Er zijn zelfs geruchten vanuit de UEFA dat men de Europa League zou willen afschaffen en het aantal deelnemende clubs in de Champions League zou worden verdubbeld. Voor de Nederlandse clubs brengt Europees voetbal nog steeds diverse potentiele voordelen met zich mee. Denk daarbij aan extra aantrekkingskracht op sponsors, bonussen uit bestaande sponsorovereenkomsten, stijging van de transferwaarde van spelers en een positieve invloed op de samenstelling van de selectie door de aantrekkingskracht op nieuwe spelers en/of het behoud van bestaande, bepalende spelers.
.jpg)
19 mei staat in München de Champions League finale van dit seizoen op het programma. De absolute financiële winnaar van deze jaargang is, ongeacht of ze finale winnen, Chelsea FC. De club heeft tot op heden al € 55,5 miljoen bij elkaar gespeeld en financieel optimaal geprofiteerd van de vroege uitschakeling van de Engelse deelnemers. Uiteraard strijden Bayern München en Chelsea FC ook nog om de winstpremie. Ze spelen in de Allianz Arena, gewoon in Duitsland. Nu nog wel.
Bedragen zijn gerelateerd aan de seizoenen ‘09-‘10 en ‘10-‘11.
