Als sponsor van het Engelse nationale elftal en partner van de UEFA Euro 2012 is bierbrouwer Carlsberg gestart met de campagne Fan Academy. Met deze campagne staat de Engelse fan centraal en worden ze klaargestoomd voor het aankomende EK in Polen en Oekraïne. Zo wordt je op de Fan Academy website ontvangen in het kantoor van televisiepresentator Des Lynam, die (aan de hand van je Facebook gegevens) een persoonlijke rapport heeft opgemaakt met je fan-gegevens. Lynam geeft vervolgens aan dat je op de academy van een 'goede fan' kan doorgroeien tot een 'geweldige fan' en stelt hier diverse hulpmiddelen voor beschikbaar. Zo kun je je kennis over het Engelse elftal verbeteren, zijn er video's van diverse bekende Engelse fans te vinden en is het zelfs mogelijk om jezelf op te geven voor een persoonlijk 'wake up' telefoontje op de wedstrijddag.