VI Oranje de morele winnaar van de EK praatprogramma’s
Naast een spitsendiscussie is er ook een behoorlijke rivaliteit tussen Studio Sportzomer en VI Oranje op televisie. De kijkcijfers lieten in het begin zien dat VI Oranje er beter uitkwam. Bij de daadwerkelijke start van het EK was het Studio Sportzomer dat direct meer kijkers trok. Na de wedstrijd Nederland – Duitsland kwam Sportzomer uit op 2,4 mln kijkers en VI Oranje op 1,2 mln kijkers. Als rechtenhouder heeft de NOS rondom de wedstrijden een aantal voordelen: de wedstrijden die op het kanaal worden uitgezonden, interviews met bondcoach en spelers, toegang tot het stadion, etc. Het is voor Sportzomer dus makkelijker om kijkers vanuit een wedstrijd vast te houden aangezien ze al op het kanaal zitten. In een blog op nrc.nl is dit goed terug te zien
Vanuit R2 Research hebben wij ook – via social media – gepeild welk programma men kijkt en waarom. Onder Twitter en Facebook fans die wij hebben bereikt is VI Oranje populairder. Bijna tweederde (64%) geeft aan dat VI Oranje hun favoriet is. Dit strookt ook wel met de berichten dat Studio Sportzomer meer een publiek van 55 jaar en ouder trekt, deze groep is minder actief op social media. Studio Sportzomer wordt gezien als een serieus en gedegen programma en bij VI Oranje is het vooral lang leven de lol. Hieronder ook een aantal redenen waarom men een van beide programma’s kijkt.
Wat VI Oranje laat zien is toch erg knap, zonder exclusieve content 1,5 uur een programma vullen en meer dan 1 mln kijker per uitzending trekken. Op social media is te zien dat VI Oranje veel meer leeft. In de eerste week van het EK werden er bijna 3x zoveel berichten (29.449 berichten) over VI Oranje gedeeld dan over Studio Sportzomer (10.370 berichten). De gesprekken bij VI Oranje lenen zich er natuurlijk ook wel voor om erover te delen. Uitspraken als “De hoeren zijn in Polen eerder in je hotelkamer dan je koffers” zorgt vanzelf wel voor controversie en reactie. Het stikt ook van de parodie / fan accounts die willen meeliften op VI Oranje. Ook geef VI Oranje social media nog een rol in het programma, tweets worden genoemd en #vioranje hashtag komt regelmatig voorbij. Op de zoekterm VI Oranje komen onder andere de volgende kreten naar boven.
In VI Oranje is er ook ruimte gemaakt voor een aantal sponsoren, zoals Johan Derksen het nuchter zegt: “het programma is niet gemaakt van onze belastingcenten”. Heineken, Gillette, Mora en ING zijn in elke uitzending terug te zien met een logische activatie. De ING activatie is heel gepast: de dag gast kan geld inzamelen voor het Jeugdsportfonds met een aantal pogingen op doel. Bij Studio Sportzomer blijft het toch met zijn allen over voetbal praten met dan wel wat reportages uit Polen of Oekraïne erin verweven.
Overall is mijn conclusie dat het enthousiasme online rondom VI Oranje groter, misschien wel minder kijkers maar meer stof tot discussie. Dit is natuurlijk uiteindelijk een bewuste keuze van RTL maar je ziet dat het werkt en past bij het voetbal.
