Het Britse onderdeel van Nike heeft voor het eerst een Twittercampagne moeten stoppen. Dit naar aanleiding van de tweets van Wayne Rooney en Jack Wilshere, hier was volgens de Advertising Standards Authority (ASA) niet duidelijk uit op te maken dat het om een advertentie ging. De tweet van Rooney is nog steeds terug te vinden in zijn timeline en heeft inmiddels een kleine 2500 retweets gekregen. De account van Jack Wilshere is onbereikbaar. In de tweets zeiden Rooney en Wilshere:

My resolution - to start the year as a champion, and finish it as a champion... #makeitcount gonike.me/makeitcount

— Wayne Rooney (@WayneRooney) januari 1, 2012

Jack Wilshere (@Jack_Wilshere):
" In 2012, I will come back for my club — and be ready for my country. #makeitcount gonike.me/Makeitcount "  

De Advertising Standards Autority heeft naar aanleiding van de tweets klachten ontvangen dat het niet duidelijk was dat het om een advertentie ging.

Wat betekent dit voor Nederland?
Gijsbregt Brouwer: 
Ik adviseer veel atleten, bonden en sponsors op weg naar Londen. Ik krijg sowieso veel vragen over wat wel en niet mag met social media tijdens de Olympische Spelen. Deze uitspraak over Nike en Twitter leidt tot meer vragen maar dat is niet nodig. Het is een uitspraak specifiek gericht op de UK en ingebed in hun strenge regelgeving tegen sluikreclame in de social media. Als atleten tijdens de OS niet Twitteren over hun sponsors (zoals het IOC hen ook opdraagt) is er voor atleten, bonden en sponsors geen extra risico. Overigens is het geen toeval dat deze wet net voor de OS in werking treedt en het lijkt mij zeker geen toeval dat Nike als berucht ambush marketing bedrijf als eerste aangepakt wordt.