Coca Cola heeft in samenwerking met Havas Sports & Entertainment onderzoek gedaan naar de Europese sportfans om te kijken in welke mate en hoe het EK en de Olympische Spelen worden gevolgd. Opvallend gegeven daarbij is dat 65 procent aangeeft dat de economische crisis geen effect zal hebben op hun bestedingen gerelateerd aan het evenement. Bij het EK ligt dit iets lager, namelijk 63 procent. De Spanjaarden zijn in beide gevallen het meest somber (46 procent) en de Duitsers het meest positief (79 procent). De Duitsers zijn ook het meest positief ingesteld, 78 procent gelooft dat de Spelen een positieve werking zal hebben op hun gemoedstoestand. De Spanjaarden scoren wederom het laagst met 61 procent. En toch kan slechts 38 procent (!) van de Duitsers niet wachten tot de Spelen beginnen, in Engeland is dit getal veel hoger, 74 procent kan niet wachten tot de Spelen beginnen. Er is ook onderzoek gedaan naar het meest gebruikte medium om het EK en de Spelen te volgen.