Menu Sluit

Nike gaat in beroep tegen Twitterban, maar het ziet er somber uit

11 juli 2012

Nike heeft een onafhankelijke expert opgeroepen om de beslissing van de Britse reclamecode commissie (ASA) voor verbanning van de Make It Count campagne op Twitter nogmaals te bekijken. De ASA besloot de campagne van Nike vorige maand te verbieden naar aanleiding van een tweetal tweets door Wayne Rooney en Jack Wilshere waarin (volgens de ASA) niet duidelijk naar voren kwam dat het om reclame voor Nike ging. Ondanks de uitspraak heeft Nike de tweets nog niet laten verwijderen en hebben ze nu een onafhankelijke expert opgeroepen. De uitkomst van de expert blijft echter een advies (bijvoorbeeld om de beslissing nogmaals te bekijken) maar is niet bindend. Gezien de toenemende mate waarin de combinatie Twitter en (sport)sterren binnen marketingcampagnes wordt ingezet ligt het proces onder een vergrootglas.

Volgens een woordvoerder van Nike kan het sportmerk niet geloven dat de volgers op Twitter werden misleid, omdat het duidelijk was dat er een connectie lag tussen de sporter, het merk en de campagne. Wel begrijpen ze dat het niet ongebruikelijk is voor de ASA om richtlijnen op te stellen.

Opvallend gegeven is dat de ASA een aantal maanden geleden in vergelijkbare case met Rio Ferdinand, Katie Price en Snickers voor de kant van de adverteerders koos. Ferdinand en Price twitterde destijds een aantal kleine teasers met een foto van een chocolade reep. De ASA besloot toen de kant van de adverteerders te kiezen, omdat @SnickersUK in de tweet verwerkt zat. Omdat dit niet het geval is bij Nike enkel de URL en de hashtag #makeitcount een teken was dat het om een reclame ging ziet het er somber uit voor Nike.

Bron: Brandrepublic

Gerelateerd nieuws

IRX 2025: zakelijke hardloopbeurs komt naar Amsterdam

Op 4 en 5 november wordt in de RAI Amsterdam een nieuwe hardloopbeurs georganiseerd: de International Running Expo, kortweg: IRX 2025. Het is voor het eerst dat een dergelijk event in Europa de wereldwijde hardloopindustrie samenbrengt. De organisatie van dit event is in handen van evenementenbureau Raccoon Media Group, het team achter de National Running Show in het VK en de Boston Run Show in de VS.
Events
by International Running Expo
11 juli 2025

Vacature bij Golazo Media: Junior Event Medewerker

Golazo Media heeft een vacature voor een Junior Event Medewerker. Bekijk de vacaturetekst hieronder en solliciteer direct:
Vacatures
08 juli 2025

"Richting LA2028 liggen gigantische kansen voor Nederlandse ondernemers"

De VS wordt vaak gezien als een lastige markt om binnen te komen voor Nederlandse sportinnovatieve bedrijven. Toch wagen steeds meer ondernemers de oversteek naar de grootste sportmarkt ter wereld, die een waarde heeft van zo'n 170 miljard dollar (35% van de wereldwijde sportmarkt). Met het WK Voetbal in 2026 in de VS, Mexico en Canada en de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles zijn de komende jaren alle ogen op de VS gericht. Nederland sorteert duidelijk al voor op de nieuwe marktkansen die daardoor ontstaan. Tijdens het ‘Sports in USA Event’ op 11 juni, in innovatiehub De Titaan in Den Haag, lieten ruim 200 ondernemers met internationale ambitie zich bijpraten over de mogelijkheden om aan te haken.
Beleid
Sponsoring
Events
Innovatie
01 juli 2025