Nu de openingsceremonie van de Spelen binnen handbereik is gaat P&G naar de tweede fase van de Olympische campagne. De campagne draait helemaal om de drijvende kracht achter de sporters, de moeder. En ook in de tweede commercial staat het gevoel en de band tussen moeder en kind centraal. Terwijl de sporters klaar staan op de springplak verschijnt er in beeld: “To their moms, they'll always be kids. P&G, proud sponsor of moms.” P&G verwacht met de totale campagne een verkoop te realiseren van $500 miljoen, dat is vijf keer zoveel als de $100 miljoen bij de Winterspelen in Vancouver. De tweede commercial is binnen een week meer dan een miljoen keer bekeken en zal deze week voor het eerst op de Amerikaanse tv verschijnen.