Koning voetbal en de Olympische kroonprins
De "hete" sportzomer zit er op. Met de aanvang van de voetbalcompetitie en het WK wielrennen in eigen land, begint de sportherfst en is het tijd om terug te kijken. Van de zomer zullen bij veel Nederlanders vooral de Olympische Spelen blijven hangen. Het EK mag zo snel mogelijk vergeten worden en alle andere topevenementen zoals Wimbledon en de Tour de France waren ook niet om over naar huis te schrijven. Toch draait in de wereld sponsoring en sportmarketing nog steeds vooral om "Koning Voetbal" zoals onze columnist Bob van Oosterhout de grootste sport op de wereld noemt. Voetbal of Olympische Spelen? Een analyse.
Wie is de grootste?
De Olympische Spelen (met twee hoofdletters) hadden 150 miljoen tweets, het Europees kampioenschap had het Tweet Per Second record in de finale met 15.358 bij het vierde doelpunt van Spanje. Het voetbal WK van de FIFA blijft hierbij achter, omdat het laatste WK in termen van social media "eeuwen" geleden was in 2010. De Olympische Spelen hadden veel meer atleten, meer bezoekers, meer medailles en duurden langer. Er keken veel meer mensen naar op TV (vooral cumulatief) en nog nooit werden er zo veel sport apps gedownload als de London 2012 results app.
Wie is de leukste?
Van objectief naar subjectief. Wesley en Robin versus Epke en Ranomi. Of op wereldschaal: Cristiano Ronaldo versus Usain Bolt. Iedereen denkt instinctief aan de Olympiërs. Hier pakken de cijfers toch anders uit. Bolt wordt op Twitter gevolgd door 2,1 miljoen mensen. Cristiano Ronaldo door 13,2 miljoen. Voor Nederland pakt dit vergelijkbaar uit: Robin van Persie is de Nederlander met de meeste volgers, namelijk 2,3 miljoen (groter dan Bolt), meest gevolgde Olympiër is Ranomi Kromowidjojo met "slechts" 82.000 volgers. Op Facebook lopen deze verschillen nog verder uit een. Toch vinden we zwemmers met een grote Beats by Dre headset interessant en voetballers arrogant.
Wie heeft de meeste centen?
De adverteerders (die via advertenties de dure mediarechten grotendeels betalen) en de sponsors (van de evenementen) zijn duidelijk: Koning Voetbal is nog lang niet dood. IOC heeft de afgelopen vier jaar (zomer en winter) naar verluidt bijna 1 miljard dollar opgehaald, bijeengebracht door 11 top sponsors. Bij FIFA is dit wat lastiger uit te vinden, maar gaat het om aanzienlijk minder top sponsors (6 stuks) die gemakkelijk dit bedrag overtreffen. Met feitelijk 1 groot toernooi: het WK. Met alle sponsors gaat het bij de FIFA om 1,6 miljard dollar voor de afgelopen cyclus van vier jaar (2006-2010). Maar daar houdt het bij het voetbal nog niet op. De UEFA begint dan nog met het EK en nog belangrijker de Champions League. Met 6 sponsors voor het EK en 6 voor de Champions League. De bedragen van de UEFA kunnen niet tippen aan die van FIFA en IOC, maar scoren wel voor voetbal. De Olympische beweging kent nauwelijks continentale bonden van betekenis, laat staan toernooien.
Wie verkoopt de meeste shirts?
Dit is een exercitie die we nauwelijks hoeven voor te rekenen. Adidas verdient haar sponsorship van UEFA en FIFA meestal al terug met alleen de verkoop van de officiële ballen. De shirts van Messi (meestal in Nike outfit van Barcelona, niet in adidas van Argentinië) vliegen al jaren over de toonbank. Shirts van marathonlopers en zelfs van Bolt (beter gezegd: hemdjes) verkopen nauwelijks. Adidas verwacht dit jaar ruim 2 miljard dollar om te zetten aan voetbal gerelateerde artikelen. Nike zal rond een zelfde bedrag zitten. Deze monsterbedragen komen nooit vanuit de Olympische beweging, die nog het best scoort met de TeamUK outfits van afgelopen zomer. Feitelijk een landelijke activatie van adidas.
Voetbal is groter, leuker, heeft meer centen en verkoopt meer shirts. Het is een overwinning op knock out. Desalniettemin was in Nederland de sfeer na de Olympische Spelen veel beter dan na het EK (laat staan de Champions League). Maar dat zal vast ook iets met het resultaat te maken hebben...
