Menu Sluit

Atleten vormen een verbond tegen inmiddels beruchte Rule 40

25 september 2012

Afgelopen zomer werd er tijdens de Spelen veel gesproken over Rule 40 waarin was vastgelegd dat atleten persoonlijke sponsoren niet in beeld of in tekst bedankt mochten worden via social media. Veelal Amerikaanse atleten kwamen via een actie op social media in opstand, maar het IOC hield voet bij stuk. Toch laten de atleten het er niet bij zitten en zij vormen nu een verbond tegen de inmiddels beruchte regel. Onder andere Usain Bolt en Sonya Richards-Ross hebben zich al bij het verbond aangesloten.

Tijdens de Spelen afgelopen zomer werd het pijnpunt voor vele atleten direct voelbaar. Rule 40 stelt dat persoonlijke sponsors niet in beeld of in tekst bedankt mogen worden en voor vele atleten en de sponsoren zijn de Spelen het hoofdpodium waar vier jaar lang naartoe wordt geleefd. Voor het IOC is een Olympisch jaar financieel gezien belangrijk vanwege de sponsorinkomsten en dit zorgt voor tegengestelde belangen. Met name over de verdeling van de inkomsten die voortkomen uit de organisatie van het evenement en sportieve prestaties die worden geleverd.

Atleten zijn ontevreden over de verdeling van de inkomsten die worden gegenereerd door de sportieve prestaties die zij leveren. Een discussie die eerder al bij de NBA al leidde tot een collectieve lock-out. Staken is geen optie aangezien vele atleten financieel afhankelijk zijn van de sportieve prestaties die zij leveren. Het verbond moet daarom (net als bij de NBA) uitkomst bieden en daarvoor zijn namen als Usain Bolt, Ryan Lochte en Michael Phelps ontzettend belangrijk. Wordt vervolgd.

Bron: SwimSwam

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025