Op 19 september schreef ik al over de online activiteiten rond dit WK wielrennen. Samen met Edwin Witvoet van Jibe Company keken we naar de inzet van sociale media door de organisator en de sponsoren. We hebben het 4 weken gemonitord. En we hebben ons weer eens behoorlijk verbaasd.

Een beetje event levert tegenwoordig snel buzz op. Dat geldt al voor een hockeywedstrijd in de hoofdklasse. Maar veel buzz creëren is toch wel iets anders, ook als het een WK is. Zo’n WK is mooi in zichzelf. En mooi als middel om meer mensen aan de sport en aan de sponsoren te binden. Niet onbelangrijk in een tijd dat de meeste bonden kampen met terugloop van leden…

Limburg 2012 scoort top
Niet alleen op TV was Limburg goed zichtbaar, ook online deden die jongens het heel goed. Limburg bouwde rond het WK event 5626 Twitter volgers op. In de discussie op Twitter en Facebook scoort Limburg een share of voice van 79%! En meest opmerkelijk: de WK filmpjes op Youtube trokken 47.181 views. Goed gedaan, maar het wordt pas echt goed als Limburg er in slaagt om deze aanhang ook vast te houden. Om de binding met de Limburgse heuvels via de fiets ook straks te benutten. Ik ben benieuwd.

KNWU mist de social boat
De mensen van de KNWU hebben ongetwijfeld hard gewerkt aan, voor en tijdens het WK. Het aantal bezoekers op de KNWU website nam duidelijk toe. Blijkbaar heeft de bond daaraan de handjes al vol, want noch op Twitter, noch op Facebook gebeurde er iets. Nou ja, de KNWU kreeg er 15 fans op Facebook bij: van 141 naar 156. En op Twitter scoren ze een groei van wel 1% in volgers. Pffff. Een uitgelezen kans om online nieuwe doelgroepen te binden ging dus voorbij. Zouden ze dat hebben gecompenseerd met offline werving???

Het Rabo dal
Als grote wielersponsor was het voor de Rabobank natuurlijk prachtig dat het WK in Nederland werd gehouden. Rabobank betekent veel voor de sport en met name voor de wielersport in ons land. Maar als ik de social cijfertjes zie, vraag ik me toch af wat de bank online rond het WK gedaan heeft. Het WK lijkt een beetje op het toetje na een zware maaltijd van Tour en Vuelta, gekruid met Floriade sausje. Misschien was er gewoon geen ruimte meer voor. Want hoe is het anders te verklaren dat de Facebookpagina Rabosport er maar 28 volgers bij kreeg op het totaal van 13572. Ze zitten toch nog lang niet aan hun top?? Of is het niet meer helder waar je bij de bank moet zijn, ook op Facebook? Want de RaboNL pagina kreeg er veel meer volgers bij. Min of meer hetzelfde plaatje geldt voor Twitter en Youtube. Hier dus geen top maar een dal! Boy Sleddering van Rabobank reageerde vorige keer met een opsomming van wat de bank allemaal rond het WK deed. Maar dat waren offline activiteiten. Is er meer energie in off- dan online gestoken? Is de bank tevreden met haar social omvang? Een gemiste kans? Juist omdat we dit keer niet in Frankrijk of Spanje aan het fietsen waren, maar in Nederland!

Ik kan het natuurlijk helemaal mis hebben of er naast zitten, dus Rabo mensen, laat horen wat jullie hierover te zeggen hebben!

All sports are social. Limburg deed het dus goed 
De bond liet het afweten, net als de sponsoren (http://www.rankingz.com/limburg2012/). Je zou toch anders verwachten als je de explosieve groei van de social media activiteiten van Nederlanders (en andere wereldburgers) ziet. Maar ja, je moet het wel zien. En er tijd in steken. Ik zou denken dat er voor zo’n WK een gezamenlijke strategie wordt bedacht, om offline en online beter te verbinden. Om voor, tijdens en na het event grote en deels nieuwe groepen mensen te binden aan je sport. Om ze te kunnen bedienen met prikkels die tot verhoogde betrokkenheid leiden. Bij de sport natuurlijk, maar net zo goed bij de sponsoren die daar veel aan bijdragen. Sport loopt over van perfecte content. Daar kan – misschien op muziek na - geen enkele andere branche of business tegen op. Laten we daar als sport profs eens echt op in zetten. Want all sport are social!

Frontpage foto: Mike Photography