Wifi vergroot het bereik van ieder evenement
Dinsdag organiseerden we Social Media Club Rotterdam in Ahoy over muziek. Een mooi programma met 3 internationale sprekers en 3 nationale acts, trok 180 bezoekers. Het evenement was de hele avond trending met de hashtag #smc010, ondanks het feit dat er nog niet eens 200 bezoekers waren. De reden hiervoor is kinderlijk eenvoudig. Toch missen bijna alle organisatoren van evenementen en zeker in de muziek en sport deze: er was zeer goede wifi.
.png)
De setup
Ahoy ligt aan het glasvezelnetwerk van Rotterdam. Daarmee beschikt de evenementenhal over een zeer snelle internetverbinding. Voor de gelegenheid sponsorde Ahoy niet alleen de ruimte waar ons event was, maar gelukkig ook een verbinding met het glasvezelnetwerk. ZapFi koppelde een flinke modem/router aan dit internet en maakte zo voor alle bezoekers wifi gratis beschikbaar.
De resultaten
Niet alle 180 bezoekers twitterden, maar zij die twitterden, leverden tijdens het event 658 tweets (vooraf aan het evenement waren er ook nog ruim 800 tweets, na afloop is niet gemeten, maar ik schat ook nog enkele honderden). Het totale bereik van die tweets was meer dan 800.000 (niet unieke) mensen (via een meting van iMonitoring). Daarmee was #smc010 de hele avond trending in Nederland. Vooral de woorden Shazam en Spotify scoorden hoog in de telling onder de tweets met #smc010. De tweets zonder deze hashtag zijn niet gemeten, maar gezien het publiek zal de trouw aan de hashtag behoorlijk geweest zijn. Opvallend was dat er weinig echt "grote" twitteraars aanwezig waren. Spreker Niels Aalberts (@ehpo) had de meeste volgers: bijna 7.000. Twee van de sprekers zaten niet eens op Twitter (AEG en Spotify).
.jpg)
De conclusie
Zoals hier vaker door mij gesteld: goede verbinding bij een evenement is essentieel. De publicitaire impact is duidelijk: het aantal bezoekers maal een factor 5.000 maakt kennis met je evenement, met je content en eventueel met je sponsors. Dit is niet uniek en zal niet een op een naar elk ander evenement te vertalen zijn. Maar er is meer: simpele en goede verbinding voorkomt ergernis. De focus van de bezoekers ligt op het podium of het veld en niet op hun smartphone. Er is namelijk geen gedoe met zoeken naar verbinding en geen ergernis van het niet hebben van verbinding. Zo wordt er (extreem) veel content gedeeld. Wifi is hard op weg een commodity te worden. ZapFi biedt het de bezoekers gratis aan en meer providers zullen volgen. Een evenementlocatie zonder goede verbinding zal snel binnenkort even onwaarschijnlijk zijn als een locatie zonder toiletten of parkeerplaatsen. Zorg ervoor dat niet jouw evenement als laatste der Mohikanen onopgemerkt achter blijft.
