PSV als eerste club in Nederland aan de slag met augmented reality
04 oktober 2012
PSV is als eerste Nederlandse club en het vasteland van Europa een samenwerking aangegaan met Aurasma, het technologie-bedrijf waarmee foto's en logo's tot leven komen door er met een mobiel of tablet op te richten. In het presentatiemagazine van 2012-2013 komen een aantal foto's die kunnen worden gescand waarna ze op het scherm veranderen in videobeeld. Hoewel augmented reality nog beperkt wordt ingezet in de voetbalwereld ligt er veel potentie voor interactie met fans.
Het initiatief voor de samenwerking lag bij PSV. De club heeft in het verleden al op vele fronten de pioniersrol vervuld. Zo was PSV de eerste met een Youtube kanaal en een verified Twitter account, daarnaast hebben ze Google Plus, wonnen ze vier keer op rij de prijs voor Website van het Jaar, waren er QR-codes te vinden in het magazine en op het wedstrijdshirt en er waren via IMM for You op de TV live berichten te zien van bezoekers uit het stadion. De samenwerking met Aurasma pas in dat straatje.
Wij investeren continu in het verbeteren van onze online en print media en maken daarvoor gebruik van innovaties. Door middel van de technologie van Aurasma brengen we de wereld van PSV tot leven en bieden we onze relaties een kijkje achter de schermen. We zijn blij met de samenwerking van Aurasma en hopen deze in de toekomst uit te breiden." – Peter Rovers, manager Marketing, Media & Merchandising bij PSV
Jaren geleden (in 2009) opperde Peter Kentie, destijds hoofd marketing & media bij PSV en nu nog steeds blogger bij SPORTNEXT, het idee om buitenspel in het stadion zichtbaar te maken via Augmented Reality. Onderstaand een video, het idee was tijd ver vooruit en de app is er helaas nooit gekomen. Verder is Aurasma in de sportwereld met name bekend als shirtsponsor van de Londense club Tottenham Hotspur. Zij zien de sportwereld als een belangrijke doelgroep voor de inzet van Augemented Reality. Wie in Londen bijvoorbeeld zijn mobiel op het logo van Tottenham richtte zag op het scherm de mooiste doelpunten van de afgelopen jaren voorbij komen. De app van Aurasma is gratis verkrijgbaar en maakt gebruik van geavanceerde patroon- en beeldherkenning om de echte wereld tot leven te laten komen met bijvoorbeeld video's en animaties.
"We zijn uitermate blij met de samenwerking met PSV, een van Europa's meest aansprekende en innovatieve voetbalclubs. Met het gebruik van Aurasma is PSV de eerste club van het Europese vaste land die 'augmented reality' inzet om de club en haar spelers nog dichter bij de fans te brengen. Er is zoveel poentie voor Aurasma in de sportmarketing, het is geweldig om te zien dat een club als PSV hierin leidend is in Europa." – Matt Mills, Hoofd Partnership bij Aurasma
