PaddyPower flikt het opnieuw en brengt Twitter tot ongekende hoogte tijdens de Ryder Cup
06 oktober 2012
Afgelopen weekend was het zover, voor de 39e keer vond de prestigieuze Ryder Cup plaats. Dit keer op de Medinah Country Club, Illinois. De Ryder Cup wordt door velen gezien als een van de grootste sportmarketingfenomenen. Een prachtig decor dus voor de ambush marketing van de Ierse bookmaker Paddy Power. Na eerder dit jaar al het EK voetbal, met de ‘boxershortgate’ en tijdens de Olympische Spelen de sponsoring van het ‘largest athletics event in London this year’ waren het tijdens de Ryder Cup de eerste ‘sky tweets’ die zeker op de grond de nodige aandacht trokken.
Dat de RyderCup het enige sport evenement is waar daadwerkelijk een team onder de Europese vlag uitkomt maakt het een uniek evenement. Met voor op de Europese markt gerichte bedrijven tal van mogelijkheden, die je ergens anders niet zo snel zult aantreffen. Het Ierse PaddyPower stond natuurlijk achter Europa en besloot de hashtag #GoEurope te claimen.
In de week voorafgaand aan het toernooi was het de Amerikaanse team captain Davis Love III die het vuurtje rondom s’werelds belangrijkste golftoernooi opstookten en de team U.S. fans vroeg hun team zo luid mogelijk te supporten. Hij riep het thuispubliek zelfs op om te zorgen voor ‘the loudest frenzy ever seen at the tournament.’
PaddyPower stelde de Europese ‘thuisblijvers’ via twitter na een oproep van een volger @DavidChambers90 in staat om de score gelijk te trekken en gaf daarmee gelijk invulling aan hun eigen slogan ‘we hear you!’
Een van de mooiste momenten is Rory Mcllroy die voor het eerst door heeft dat er wat in de lucht geschreven staat. Hij vraagt om een telefoon, krijgt die en hij gaat vervolgens zelf alles vastleggen.
Wat maakte deze sky writing campagne nou tot zo’n (media) succes?
Het feit dat het de eerste sky writing campagne was; De betrokkenheid van de thuisblijvers;
Zichtbare interactie met de spelers op de baan;
Het bijna direct in kunnen spelen op wat er op de baan en daar buiten gebeurde en gezegd werd;
De volledige integratie en synergie van de campagne door PaddyPower
Paddy Power paste hun twitterbackground aan,
Paddy Power gaf met de campagne invulling aan de slogan: we hear you!
De vliegtuigjes hadden namen als: Birdie, Eagle, Double Eagle, Albatros, Condor.
Benieuwd naar hoe de sky writing campagne in zijn werk ging. Paddy Power zelf legt het nog even uit.
De beste tweets van de Paddy Power Ryder Cup sky writing zien, kijk dan hier
