Menu Sluit

Nike dwingt Livestrong en gaan verder zonder Lance Armstrong

17 oktober 2012

Woensdag 17 oktober zal de geschiedenisboeken ingaan als de dag waarop Lance Amstrong werd teruggezet tot de status van doorsnee topsporter. Eerder werden al de zeven tourzeges afgenomen en vandaag heeft Nike besloten om zijn contract te ontbinden. Lance is daarnaast niet langer voorzitter van de Livestrong Foundation. Dat het een met het ander verband houdt staat vast. Nike geeft als verklaring niet geassocieerd te willen worden met het gebruik van illegale middelen die sportieve prestaties bevorderen. Gezien het grote hoeveelheid bewijsmateriaal was er voor het grootste sportmerk ter wereld geen andere keuze. Wilde de Livestrong Foundation nog kunnen rekenen op de steun van Nike dan was er geen plaats meer voor Lance Armstrong. 

Geen verrassing
De druk nam afgelopen week verder toe (ook sporters kwamen in opstand) en een breuk was vermijdelijk nadat vorige week de Amerikaanse anti dopingagentschap USADA met een vernietigend rapport naar buiten kwam waarin Lance Amstrong ontmaskerd werd als, naar zeggen van het USADA, de spin in het grootste dopingnetwerk ooit. Nike heeft er in het verleden altijd voor gekozen om zijn atleten te blijven steunen, in goede en slechte tijden, maar in het geval van Lance Armstrong was de verbintenis niet langer houdbaar. De omvang van de bewijstlijst was enorm en het bewijsmateriaal was vernietigend. 

 

De vraag is: hoe nu verder?
Nike heeft stelling genomen, maar er ligt een nog veel belangrijkere keuze voor de (wielren-)sport: Is het hoofdstuk doping met de onttroning van Lance Amstrong afgesloten en gaan we op dezelfde voet verder of worden er rigoureuze maatregelen genomen om de innovaties in prestatie bevorderende middelen in de hand te kunnen houden? Als Armstrong jaren lang ongemerkt in staat was om zijn dopingnetwerk voor te zetten wat betekent dat voor de toekomst van wielersport en voor alle andere sporten? Vandaag is het epo en testosteron, morgen is het DNA-manipulatie of nanotechnologie.

Statement Nike

Zie ook
Van EPO naar DNA: keuze voor de sport - door Gijsbregt Brouwer

Nike: Just do it, do the right thing - door Bart Salemans 

Bronnen
Business Insider
ESPN 
 

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025