Vier vormen van crowdfunding in de sport

Ook in de sport komen deze vier vormen terug zo blijkt uit de aanmeldingen tot nog toe. Laat ik het kader hier presenteren. Het wordt gevormd door de aard van het beoogde rendement van de initiatieven en de aard van de tegenprestaties, die in ruil voor funding geboden worden.

Het beoogde resultaat kan enerzijds sociaal maatschappelijk zijn, bijvoorbeeld sportparticipatie van jeugd en/of gehandicapten. Vanuit dit uiterste kom je bij “de droom realiseren” om de beste te zijn of de uniekste prestatie ooit te realiseren. Hier kan gedacht worden aan het halen van een gouden medaille of bijvoorbeeld het 'overmeesteren' van een nieuwe uitdaging (zoals de ploeg van Goodclimbing die een nieuwe of de allermoeilijkste klimroute willen beheersen). Aan de ander zijde staat het financieel economisch rendement, kortgezegd: financieel gewin. Een goed voorbeeld hierbij is het bedrijf Pebble Watch, maar later meer hierover.

De aard van de tegenprestaties vallen ergens tussen “om niet” (oftewel de gift), via tegenprestaties als handtekeningen, schaatspakken, clinics of prototypes, tot rente op uitgeleend geld (bijvoorbeeld het obligatiefonds van Maarten Lafeber) en / of rendement op aandelen. Het is voor initiatiefnemers van belang zich te realiseren dat de tegenprestatie in relatie moet staan tot het beoogde rendement: persoonlijke  ‘experience-based” tegenprestaties passen goed bij sociaal maatschappelijk rendement, rente en / of dividend past bij financieel economisch rendement. Echter crowdfunding campagnes van de laatste soort zijn niet succesvol als de initiatiefnemer uit het oog verliest dat crowdfunders eerst - en vooral - doneren vanuit passie voor het product of een hoge gunfactor die de initiatiefnemer weet op te roepen.

Als je beide assen (type rendement en type tegenprestatie) in een matrix uitzet dan krijg je het volgende overzicht:

Crowdfunding in de sport

Om het concreet te maken zijn per categorie twee voorbeelden genoemd - die reeds in de sport hebben plaatsgevonden, dan wel een start kunnen gaan maken op Sportdelen. De voorbeelden laten zien dat de praktijk ook weerbarstiger is dan een “eenduidige” theoretische indeling. Ter illustratie, de Pebble Watch is vooral gefund vanuit de tegenprestatie: je kreeg het prototype in huis. Er had ook gekozen kunnen worden om aandelen uit te geven en zodoende genoeg kapitaal te vergaren om de Pebble te ontwikkelen en daarna op de markt te brengen. Bewust of onbewust zijn de initiatiefnemers van de Pebble hier heel slim mee omgegaan. Naast genoeg kapitaal om het idee te realiseren, verkregen ze ook marktinformatie, zicht op een realistische prijs en zeer veel ambassadeurs (het initiatief heeft bijna 69.000 donateurs) voor verdere marketing, verkoop en productonderzoek.

Het voorbeeld van Pebble geeft aan welke mogelijkheden crowdfunding biedt en dat het volop in ontwikkeling is. Crowdfunding is niet alleen een financieringsinstrument, maar een multifunctioneel-instrument door de rechtstreekse relatie met het publiek, dat tegelijk de leverancier, producent, consument, marketeer en financier van een initiatief kan zijn. Wij zijn daarom benieuwd hoe initiatiefnemers ons Sportdelen-platform gaan inzetten. Welke toepassingsmogelijkheden van crowdfunding in de sport zien jullie voor hen én ons?