1. De vierde fase in (sport)sponsoring gaat van start: social
De start van sponsoring is vooral te danken aan de komst van televisie en de mogelijkheid om sport in te zetten als premium entertainment content. Merken sloten hierbij aan. In de eerste fase (1960-1970) draaide het vooral om zichtbaarheid, in de tweede fase (1970-1980) werd het multi sponsor event model geïntroduceerd en in de derde fase (1990) nam sponsoring (zowel in aantallen als bedragen) een vogelvlucht. Wereldwijde merken zoals Coca Cola en BMW waren overal terug te zien. In de vierde fase (vanaf 2012-2013) zal social media een cruciale rol gaan spelen binnen de sponsorstrategie van kleine tot grote sponsorships. Niet alleen bij de activatie maar ook voor het sociaal maken van bedrijven.

2. De positieve legacy van Londen 2012 voor de Engelse (sport)sponsoring
De Engelse sponsormarkt zal langdurig de positieve effecten van Londen 2012 blijven merken. Dit wordt gedreven door een drietal factoren:
1. Londen 2012 was een succesverhaal op het gebied van sponsoring.
2. Engeland bezit interessante sponsorships met mogelijkheden voor internationale activatie.
3. Sponsoring in Engeland vertaalt zich steeds beter in directe (zakelijke) waarde.

3. Een explosie van mobiel
Consumenten zijn dankzij de mobiel de hele dag door connected en dit lijdt tot talloze micro-momenten (onder de 60 seconden) waarin potentiële klanten kunnen worden ge-entertained. 70 procent van de gebruikers bekijkt zijn/haar mobiel ieder uur.

4. Sponsoring wordt steeds persoonlijker door het gebruik van Social CRM en big data
Van alle uren die we dagelijks online doorbrengen wordt data opgeslagen. Vanaf 2013 wordt de relevante data ingezet om de marketing rondom op sponsorships steeds persoonlijker te maken. Privacy blijft een hot topic.

5. Een nieuw model voor naamrechten
De waarde van naamrechten werd tot nu toe altijd vertaald in zichtbaarheid en de inzet van de accommodatie voor het bieden van een ervaring. Vanaf 2013 worden naamrechten belangrijk voor het tonen van social commitment. Een bijdrage leven aan de samenleving kan bijvoorbeeld door ruimte vrij te maken voor goede doelen.

6. Content is koning, koningin en premier
Wie dacht dat content in 2013 minder belangrijk zou gaan worden heeft het mis. Sterke content is de drijfveer voor conversaties en betrokkenheid. Als je met sponsoring een zaal zou afhuren dan is content het script om de zaal vol te krijgen en te vermaken.

7. Connected TV zorgt voor een revolutie in premium sportrechten
“It's a game-changer in every sense.” Als, of beter gezegd wanneer, Connected TV op grote schaal gebruikt wordt zijn de gevolgen voor de distributie van premium sportcontent enorm. Veel consumenten kopen vandaag de dag een TV die verbonden kan worden met het internet, Apple en Google wachten tot het moment om toe te slaan bij de inkoop van premium sport content. Mark Lichtenhein (hoofd Broadcasting & New Media bij de PGA Tour) erkent in de tweede editie van het SPORTNEXT Magazine de ontwikkeling en de enorme gevolgen.

8. De beleving in het stadion ondergaat dit jaar (waarschijnlijk) een revolutie
De consument is de hele dag door connected via smartphones en iPads, behalve in het stadion. Door de grote mensenmassa raakt het netwerk overbelast en wordt vervolgens onbruikbaar. Steeds meer grote stadions zoals Wembley en in de NFL worden klaargemaakt om ook tijdens wedstrijden een sterke mobiele verbinding aan te kunnen bieden. Real Madrid en Barcelona hebben de eerste stappen gezet, in 2013 zullen er zeker meer volgen.

9. Het bieden van een beleving wordt steeds belangrijker door de komst van mobiel en social media
Door de opkomst van mobiel, social media en 'Tap and Go' technologie kan een beleving makkelijk worden gedeeld. Evenementen en sponsorships die de beleving voor, tijdens en na het evenement weten te verlengen, versterken en verbeteren behalen maximaal rendement.

10. Merken zullen in toenemende mate de muziekbranche omarmen
91 procent van de consumenten is positief over de betrokkenheid van merken bij de muziekindustrie. Volgens het rapport biedt muziek voldoende kansen voor merken om een positieve associatie te creëren.

11. De status van het tweede scherm zal groeien
De vraag of de mobiele telefoon uit mag is achterhaald. Door de opkomst van tablets en smartphones zal de status van het tweede scherm blijven groeien. Sponsors en adverteerders kunnen zowel in het stadions als thuis op de bank via het tweede scherm de betrokkenheid van consumenten vergroten. De early adopters fase ligt achter ons. 

12. PR en digitaal zijn twee zijdes van dezelfde munt
PR bureaus gaan veelal nog op zoek naar media om bereik te genereren terwijl de afdeling digitaal content creëert die interessant is om te delen. Beide afdelingen moeten gaan samenwerken. Sponsorships geven merken de kans om zich internationaal te profileren dat vereist ideeën die zowel nieuwswaardig als deelwaardig zijn. Newsworthy en Shareworthy zijn de twee belangrijkste pijlers voor 2013.. 

Afbeeldingen: Synergy Trend Rapport 2013
Bronnen: Synergy Sponsorship - Synergy Trend Rapport 2013