Staan en blijven staan: de eerste resultaten van Het Grote Gymfeest
06 februari 2013
Het is weinigen gegeven om op het koningsnummer van een wereldwijde sport de gouden medaille te winnen. Met een niet eerder vertoonde oefening leverde Epke Zonderland, in de rekstokfinale van de Olympische Spelen te Londen, een wereldprestatie. Hét tv-moment van 2012 was een gouden kans die de KNGU niet kon laten liggen.
De optelsom van een nieuwe marketingstrategie (1) en het succes van Epke (1) hebben geleid tot een nieuw initiatief: Het Grote Gymfeest (3). Van 3 t/m 6 januari organiseerden maar liefst 154 clubs hun eigen gymfeest met Epke Zonderland als gezicht en ambassadeur. Een breedtesportcampagne die voornamelijk lokaal en regionaal de gymsport in het algemeen en gymclubs in het bijzonder moest stimuleren.
De ambities en doelen van Het Grote Gymfeest liggen in het verlengde van de hernieuwde positionering en doelstellingen van de KNGU. De breedtesportcampagne is geen platte wervingstool, maar onderdeel van de merkwaarden van de KNGU: ‘Lef’, ‘Dichtbij’ en ‘Expressie’. De drie hoofddoelen voor Het Grote Gymfeest zijn de onderstaande, met in het achterhoofd houdend dat voor 2013 het belangrijkste doel voor de KNGU was om zoveel mogelijk clubs te laten deelnemen.
1. Zoveel mogelijk traffic naar KNGU-clubs leiden
→ Sportparticipatie verhogen
2. Het initiatief dient een positief effect te hebben op de KNGU als service-organisatie voor haar clubs
→ Betere ondersteuning richting aangesloten clubs, betere dienstverleningsconcepten en sterker merkenbeleid
3. De gymsport profileren als basissport voor het aanleren van de fundamentals van bewegen
→ Meer en betere aandacht voor de gymsport
1. Zoveel mogelijk traffic naar KNGU-clubs leiden Resultaten sportparticipatie verhogen • 154 deelnemende clubs
• 14.250 deelnemende kinderen
• 8.295 bezoekers
• 588 proeflessen die ter plekke zijn afgenomen (voorlopige resultaten)
• 225 nieuwe leden die direct zijn aangemeld (voorlopige resultaten)
2. Het initiatief dient effect te hebben op de KNGU als service-organisatie voor haar clubs Resultaten van de waardering door deelnemende clubs
• 97% is (zeer) tevreden over initiatief KNGU
• 81% is (zeer) tevreden over de ondersteuning vanuit de KNGU
• 78% nam deel aan de informatiebijeenkomst met Hans van Zetten, hiervan was 92% (zeer) tevreden
• Volgens 99% heeft ambassadeur Epke Zonderland bijgedragen aan de organisatie van Het Grote Gymfeest
(KNGU-clubs kregen portretrecht en mochten Epke gebruiken in communicatie, bijvoorbeeld richting gemeente en alle promotiematerialen, Epke gaf drie Golden Clinics tijdens de campagne en binnenkort een Meet&Greet voor 12 kinderen)
• 77% is (zeer) tevreden over de campagnewebsite www.hetgrotegymfeest.nl
• 96% heeft gebruik gemaakt van de online toolkit ter ondersteuning van promotie, communicatie en inspiratie
3. De gymsport profileren als basissport voor het aanleren van de fundamentals van bewegen Resultaten op profilering: Het Grote Gymfeest vindt, zowel letterlijk als figuurlijk, in de buurt plaats (Dichtbij). Vanuit de voor de gymsport onderscheidende merkwaarde Dichtbij is er gekozen voor een PR-strategie gericht op lokale en regionale media. Via lokale persberichten werd gecommuniceerd bij welke clubs in de buurt het feest zou plaatsvinden. Daarnaast ontvingen alle deelnemende clubs een op-maat-gemaakt persbericht voor de communicatie richting de leden, gemeente, scholen en media. Onderzoek door Bijl PR telde van alle edities waarin publicaties over Het Grote Gymfeest zijn verschenen bij elkaar een oplage van 14 miljoen. Omgerekend betekende dit een PR/ mediawaarde van € 3,7 miljoen.
• Aantal online publicaties: 168
• Aantal print publicaties: 372
• Aantal hits op social media: 2.030
• Daarnaast veel aandacht via lokale en regionale RTV en landelijk via Piet's Weerbericht (SBS6) en het NOS Jeugdjournaal.
Merkwaarde Lef In het kader van een andere onderscheidende merkwaarde, ‘Lef’, is de campagne voor 100% vanuit eigen middelen gefinancierd door de KNGU. Het Grote Gymfeest wordt een terugkerend evenement op de gymsportkalender, naast het Groot NK in Rotterdam in juni en het Univé GymGala in december.
