Een groot aantal Amerikaanse critici hebben inmiddels afkeurend gereageerd op de deal en zien de overeenkomst als een nieuwe manier voor universiteiten om geld uit de markt te halen. Een van de critici Bob Libal kan zich niet voorstellen dat de sportieve zijde van de Universiteit zich wil associëren met een organisatie die dagelijks rechtszaken, uitzettingen en schending van de mensenrechten behandelt. “Het is een goed voorbeeld van een sterke propositie met een enorm slechte uitvoering. De directeur van de organisatie is nauw betrokken bij de universiteit maar mixed de belangen tot een verkeerde strategie.” De GEO Group, uit Boca Raton, verkreeg de rechten volgens de New York Times voor $6 miljoen verspreid over 12 jaar. Het bedrag zal worden geïnvesteerd in sportprogramma's, het stadion, opleidingen en andere academische prioriteiten.

De totstandkoming van de deal is niet het gevolg van een uitgekiende marketingstrategie, want de belangen van de verantwoordelijke voor de deal lopen op meerdere manieren door elkaar heen. Zo is de bestuursvoorzitter afgestudeerd aan de universiteit Florida Atlantic, zat hij in de raad van commissarissen en vier van de commissarissen werkte voor de GEO Group. Tot slot, en niet geheel onbelangrijk, het kantoor van de GEO Group kijkt uit op het stadion. Met wereldwijd meer dan 100 vestigingen en 73.000 bedden bereikte de organisatie in 2011 een omzet van $1.6 miljard.

Foto's: Flickr (CC) Mics - Artic Whirlwind