De voortdurende stijging en inkomstenstroom voor bedrijven zoals Nike, Under Armour, adidas, Puma etc. is voor een groot gedeelte te wijten aan de wereldwijde groei in teamsporten en fitness activiteiten. Hoewel er in Nederland sprake is van een lichte daling in teamsporten, zagen we het afgelopen jaar de fitnessbranche in ons land ook flink stijgen (zoals te vinden is in Trendrapport Fitnessbranche 2012). Deze trends, welke het Amerikaanse onderzoeksbureau onder de term 'westernization' verschaart, gecombineerd met stijgende inkomens en een toenemende gebruik van sport- & fitnesskleding als casual-kleding en mode, zal een voortdurende stijging voorzien in de snelgroeiende markt. 

De studie ziet ook een opwaartse trend in de fitness voedings- en sportdrankenmarkt: de verkopen in deze markt worden vanaf 2018 geschat op ruim 55 miljard dollar per jaar. De onderzoekers kwamen daarbij tot de conclusie dat 'het streven naar een gezondere levensstijl' er mede voor gezorgd heeft dat de sportdranken-industrie niet langer een 'niche'-segment bedient, maar juist de grote massa aan het bedienen is. Belangrijke spelers zoals Coca Cola, PepsiCo en Red Bull spelen steeds meer in op de 'gezonde levensstijl'-keuze van consumenten', door nieuwe energiedrankjes, energierepen en andere voedingssupplementen aan te bieden.

Het is nog even afwachten of de beoogde resultaten ook daadwerkelijk gehaald zullen worden. Maar één ding lijkt buiten kijf te staan: de Nike's, adidassen, Red Bull's en Coca Cola's in deze wereld zullen alleen nog maar groter worden in de toekomst!

Bron: Sports Business Digest