‘Eat the ball-brodenballen en het branded Ajax-voetbalbroodje’
07 maart 2013
Vorig jaar bracht blogger Marko Heijl een 'ode aan de branded voetbalhamburger (non-branded)'. In Amerika verscheen namelijk een hamburger waarbij het logo (van The Ragin Cajuns) op het broodje terug te vinden was. Waar Marko uiteindelijk pleitte voor een authentieke voetbalhamburger, daar overtreft een Oostenrijkse bakker nog zelfs de Amerikanen; door broden uit te geven compleet in de vorm van een voetbal, rugbybal, tennisbal of zelfs een ijshockey puck. En de Oostenrijkers lijken er ook nog eens massaal warm voor te lopen, want in veel tankstations gaan de 'eat the ball'-broodjes als warme broodjes over de toonbank. Goede zaken voor de initiatiefnemers achter 'eat the ball', maar benutten zij eigenlijk wel volledig de commerciële mogelijkheden? Een voorzichtige oproep tot merchandising 3.0: een branded Ajax-voetbalbroodje?
Om nog even terug te komen op de branded voetbalhamburger in Marko' zijn blog. Een logo op een hamburger is commercieel goed uitgedacht, maar bovenstaande afbeelding maakt de voetbalhamburger wat mij betreft toch helemaal af. Dat er een aantal goede marketeers achter het broden balletje zitten, lijkt mij geen twijfel over mogelijk. De naam 'eat the ball' is treffend en creatief gevonden, evenals de slogan die het bedrijf gebruikt: "mit dem essen spielt man nicht". Tevens wist het brodenconcern een deal te sluiten met VIVA (de restaurantketen in alle 900 OMV-tankstations in Midden-Europa), waardoor de verschillende brodenballen massaal verkocht kunnen worden. Daarnaast probeert het bedrijf op meerdere sporten in te spelen, want niet alleen een voetbal maar ook een american football, handbal, basketbal, volleybal, rugbybal, ijshockey puck, tennisbal, golfbal en honkbal worden inmiddels verkocht.
Om de sportmarketing kracht bij te zetten sponsort eat the ball diverse ploegen zoals het nationaal American Football-team, een autorace-team en zelfs de kidsclub van Bayern München. De ballen zijn dus in bepaalde gedeeltes van de Allianz Arena verkocht, maar dat een volgende stap voorlopig uitblijft - vind ik persoonlijk zeer jammer. Want hoe gaaf zou een branded eat the ball-brood zijn met bijvoorbeeld een jamsmaak? Daarom mijn onderstaande oproep voor het eerste branded Ajax-voetbalbroodje!
(onderstaande foto is aangepast door middel van photoshop)
