Nike lanceert ‘Give me the ball’-campagne in China
07 maart 2013
Nike is deze week gestart met een nieuwe campagne omtrent het basketballen in China, Taiwan en Hongkong. In de 'Give me the ball'-campagne wordt er afgetrapt met een commercial waarin een jonge basketballer gevolgd wordt van zijn jeugd tot aan zijn professionele carrière. Hoewel de achterliggende gedachte vooral het stimuleren van verkopen in één van 's werelds grootste economieën is, geeft Nike aan "spelers te willen motiveren om te dromen, het uit te spreken, de leiding te nemen en hun eigen stempel te laten drukken door alleen maar een basketbal in de handen te nemen". Een fraaie commercial met Kobe Bryant, Kevin Durant en Yi Jianlian is het gevolg.
"Basketball spelen was een dream en een passie toen ik nog een kind was. De bal symboliseert een kans, een kans om hard te werken en te zien wat er mogelijk is", gaf Kobe Bryant aan. "Elk ambitieuze basketball-speler zou dat gevoel moeten hebben wanneer de bal in hun handen is. Kevin Durant deelt deze droom: "Toen ik een kind was, was basketball mijn hele leven. In sommige opzichten is het een simpel spelletje: geef me de bal en de rest zal voor zichzelf zorg dragen. Ik hoop kinderen te inspirereren om te doen wat ze willen, door te starten met een bal".
Het is nog afwachten hoe de 'give me the ball'-campagne verder wordt vormgegeven door Nike. Het blijft in ieder geval niet bij één commercial (deze commercial draagt de titel 'The Wishlist'), waardoor Nike opnieuw zijn creativiteit in moet zetten. Nike heeft bijvoorbeeld nog LeBron James en Kyrie Irving in haar portefeuille zitten, waardoor zij misschien de volgende keer ingezet zullen worden? We zullen het zien..
*Update: Op Twitter werd ik door @thomasvanschaik op een adidas-campagne van 6 jaar geleden gewezen met bijna exact dezelfde titel; Gimme the ball. Dit zet de campagne toch voor een gedeelte in een ander perspectief. Had Nike hier niet op moeten letten?
