adidas behoudt vertrouwen in Reebok
Ondanks dat Reebok in zwaar weer verkeert (het sportmerk moest aan het einde van vorig jaar maar liefst 265 miljoen afschrijven) behoudt adidas group het vertrouwen. “We are sticking with Reebok” zei Herbert Trainer de chief executive van het Duitse sportmerk. In 2005 kocht adidas Reebok voor $3.8 miljard om het gat te dichten met marktleider Nike, maar de sales doelstellingen voor 2015 moesten vorig jaar na tegenvallende resultaten met eenderde worden bijgesteld. Adidas Group is ervan overtuigd dat er toekomst is voor Reebok.
Sombere vooruitzichten
De twijfel voor de toekomst van Reebok is gegrond want na een fraudezaak in Indië, het verlies van het contract met de American Football League (NFL) en de lockout in de National Hockey League (NHL) waren de vooruitzichten somber. De eerdere plannen om de ijshockey afdeling te verkopen zijn van de baan nadat de aanbiedingen niet aan de verwachtingen voldeden. De focus op de fitness sector met kleding en schoenen voor een brede variatie van yoga tot dansen wordt ondersteund door het succesvolle CrossFit concept.
Fitness
Fitness wordt één van de belangrijkste pijlers voor Reebok en daarom werd er in februari van dit jaar afscheid genomen van de wereldwijde ambassadeurs Lewis Hamilton (Formule 1) en MS Dhoni (cricket). De vernieuwde focus is duidelijk zichtbaar in de nieuwe campagne Live with Fire. Niet langer zijn het de superstar millionaires maar doorsnee klanten die centraal staan en hun leven veranderen door fitness. Yan Martin, vice president of brand marketing zegt daarover op MarketingWeek: “We zijn ervan overtuigd dat iedereen de potentie heeft om zijn of haar leven te veranderen door fitness en creativiteit. We willen iedereen tijdens die ontdekkingstocht aanmoedigen, dat kan via CrossFit, workout-groepen, hardloopclubs of andere actieve bezigheden.” Een verlaging van de kosten en verbetering van de marges moeten uiteindelijk de doorslag geven om Reebok richting een gezonde toekomst te sturen.
Route 2015
Adidas ziet de hardloopmarkt als de belangrijkste pijler richting 2015. De recente aankondiging van Boost vormt de belangrijkste troef. De sales doelstelling is om binnen drie jaar 17 miljard euro te realiseren. Herbert Trainer is tevreden over de positionering van de adidas group (bekijk hier de resultaten van 2012) en voorspelt in 2013 opnieuw een salesrecord. “Onze productlijn zit wederom vol met game-changing innovaties voor voetbal, basketbal, hardlopen, lifestyle, fitness en golf. We vervolgen de weg op Route 2015 en focussen ons op kwaliteitsgroei.”
Bronnen: Adidas Group - MarketingWeek 1 - 2 - 3 - Profit NDTV
Foto's: Flickr (CC) TakenbyGabi
