Associated Press brengt de vernieuwde sportbeleving helder in beeld
18 maart 2013
Sport spreekt de taal van een grotere groep mensen dan ooit te voren. In The Big Game schetst de Associated Press een helder beeld over de ontwikkelingen op het gebied van de veranderende mediaconsumptie binnen de sport. In deel twee meer: De Olympische Spelen in Londen vorig jaar hebben de wereld van sport voor liefhebbers, pers en adverteerders compleet veranderd. In totaal keken 4.8 miljard mensen wereldwijd naar de Spelen, dat is driekwart van de wereldbevolking en 300 miljoen meer dan tijdens Beijing. De verwachting is dat het aantal tijdens Rio 2016 verder zal groeien. De video gaat langs de belangrijkste ontwikkelingen en behandelt de hoofdvraag: Pas jij je al aan? De afsluiting van de video heeft een Nederlands tintje: "The digital world and a new media landscape have arrived" toont de Nederlandse hockeydames op de achtergrond.
Een aantal interessante feiten
De reclame 'best job' van P&G met de moeders van Olympische sporters werd online al 4 miljoen bekeken voordat de commercial op TV was verschenen. Toen Budweiser en VISA tijdens de Olympische Spelen verschillende commercials draaiden zagen ze de online conversaties over het merk met 1500 procent stijgen. De vraag is uiteraard wat het basis niveau was maar het is kenmerkend voor de ontwikkeling dat de inzet van media (bijvoorbeeld TV) lijdt tot online conversaties.
In 2012 waren 4 van de 10 meest gezochte sporters op internet Olympisch. Evenementen leidden (ondanks de vaak korte periode) ook online tot meer gerelateerde zoektermen. De Olympische Spelen waren in 2012 wereldwijd de nummer drie in trending zoektermen bij evenementen.
Helft van de TV-kijkers gebruiken de smartphone of tablet tijdens de uitzending. 4 van de 10 Amerikanen bekijken tijdens de TV-uitzending verschillende social media. Het gebruik van social media groeide in 2012 met 20 procent.
Sport wordt mobiel: in 2009 kwam er nog slechts 1 procent van het online verkeer via mobiel, in 2012 is dit 12 procent en het aantal stijgt alsmaar verder. Zo keken 52 miljoen mensen via de TV naar de BBC en 11 miljoen via mobiele devices. 60 procent van het verkeer voor de Olympische website London2012.com kwam via mobiel.
The Big Game 2.0: Are You Adapting?
De video werd getoond tijdens Sportel (evenement met 200 bedrijven uit 37 landen werkzaam in de sport) is een sequel op de populaire video van 2012, The Big Game en legt de verbinding tussen de opkomst van mobiele devices, social media en de gevolgen voor liefhebbers, pers en advertereerders.
