Het is 1975 en Ad Bos is directeur bij transportverzekeraar TransVeMij, sinds twee jaar gevestigd in Hoogeveen. Daar start de Ronde van Drenthe en hieraan wil Piet Bos, broer van Ad en voorzitter van wielervereniging De Zuidwesthoek, deelnemen met zijn ploeg. "Ik weet nog dat mijn vrouw op de ochtend van de wedstrijd al om zes uur met dichtgeknepen neus biefstukken stond te bakken. We waren daardoor ook meteen sponsor, want met een viltstift werd de naam TransVeMij op petjes geschreven", zo blikt de man die in 1976 president-directeur wordt terug in TVM Magazine. "Daarna zijn we voor 7.500 gulden sponsor geworden De Zuidwesthoek, destijds een amateurteam dat zeer succesvol was. Overal werd de zwart-witte trein gevreesd."

Tijdens de Tour de France van 1998 is TVM ongewild wereldnieuws als naar buiten komt dat de politie in maart van dat jaar zo'n honderd EPO-ampullen heeft aangetroffen in een vrachtwagen van de ploeg. TVM, dat op dat moment 7,5 miljoen gulden in de sponsoring steekt, heeft intern al besloten om te stoppen, maar het beseft dat het de ploeg op dat moment niet kan laten vallen en gaat nog een jaar door als hoofdsponsor. Het duurt niet lang tot TVM opnieuw een prominente plaats in de Nederlandse sportwereld innemt. In april 2000 losse vader en zoon Bos een oude belofte aan Rintje Ritsma in, door de Sanex-schaatsploeg over te nemen. Bos, die in 2001 zijn vader opvolgt als president-directeur steekt jaarlijks - exclusief marketing - ruim 3 miljoen in de schaatsploeg. In 2005 trekt TVM de juniorenwereldkampioenen Sven Kramer en Ireen Wust aan, die uitgroeien tot de beste schaatsers van de wereld. Met een knipoog: "Sven is ook de bestverdiendende TVM'er in loondienst."

Bobservatie
TVM heeft zowel het wielrennen als het schaatsen veertien jaar gedaan. Daarmee hebben we aangetoond een betrouwbare en loyale partner te zijn. Ik geef beide sponsorships een dikke negen. Voor de komende veertienjarige sponsordeal ligt de lat wel erg hoog. Naast merken als Rabobank, Aegon en Ricoh is TVM absoluut een van de sportsponsors die het invullen van relatiemarketing tot kunst heeft verheven. De laatste jaren werd ook op moderne wijze online geactiveerd en stak de PR-machine van het bedrijf vernuftig in elkaar. Bovenal valt echter de oprechte betrokkenheid bij en steun van TVM voor 'hun sporters te prijzen. Het schaatsen gaat deze prachtige sponsor node missen en de sport die TVM mag begroeten als sponsoraanwinst mag zich in de handen wrijven!

De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden is een feest der herkenning voor iedere rechtgeaarde sportliefhebber om de geschiedenis in te duiken. Daarnaast leert het ons hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen.

Meer informatie over De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden

Afbeeldingen: TVM Schaatsploeg