6 manieren voor maximaal thuisvoordeel
Een magisch woord binnen de sport: thuisvoordeel. Verschil tussen dag en nacht in prestatie en bepalend voor de uitkomst van de wedstrijd. Spelers praten erover en coaches anticiperen erop. Het Amerikaanse instituut voor architecten AEC beschrijft de mogelijkheden voor het creëren van maximaal thuisvoordeel. Waar kunnen marketeers een bijdrage leveren?
1. Breng de fans zo dicht mogelijk naar het veld
Een bekend fenomeen is het trappen van de hoekschop of het nemen van een ingooi. Het is vaak een samenspel tussen speler en het publiek. Hoe dichter de fans op het veld zitten des te meer indruk maakt de omgeving op de spelers. De thuisspelende ploeg voelt de energie en bezoekers de beklemmende sfeer.
2. Zo luid mogelijk
Het geluid in een stadion is bepalend voor de sfeer. Een akoestisch ontwerp onderbreekt de communicatie en intimideert de tegenstander. Recentelijk werd bij de Amerikaanse Seahawks (NFL) het wereldrecord voor luidste stadion gebroken. Het record stond op naam van de Turkse voetbalclub Galatasaray gezet op 28 maart 2011 met 131.76 decibel. De fans van de Seahawks verhoogde het record tot 131.9 decibel.
3. Maak het makkelijk om er te komen
Hoe gemakkelijk fans er kunnen komen is een belangrijke factor om stoelen te vullen. Een centrale locatie en gemakkelijk te bereiken brengt meer fans naar het stadion. Het nieuwe Barclays Center kent geen parkeerplekken maar is bereikbaar via 11 verschillende metrolijnen. Is het logistiek wel mogelijk om het stadion vol te krijgen? De Brooklyn Nets kampte met druklopende bezoekersaantallen maar onder andere de betere bereikbaarheid zorgt voor uitverkochte wedstrijden.
4. Maak van het stadion een ontmoetingsplek
Des te meer mensen in en rond het stadion des te meer beleving. Het hoofddoel van het stadion is het faciliteren van de wedstrijden, alle activiteiten daar daaromheen zorgen voor meer mensen. Verschillende kroegen, clubs en restaurants maken van het stadion een ontmoetingsplek.
5. Geef de spelers het gevoel van thuiskomen
Zo intimiderend als de bezoekende ploeg de sfeer moet ervaren zo warm en comfortabel moet thuisploeg het voelen. De kwaliteit van de kleedkamer en trainingsfaciliteiten maken een groot verschil in het moraal. Het moraal dat spelers meenemen op het veld. Naast ultra moderne technologie en high-end design is de verzorging van de materialen een kans voor het creëren van thuisvoordeel. Verras de spelers en verwarm de schoenen voorafgaand aan een koude winteravond.
6. Maak de mensen enthousiast
Uiteindelijk is de sfeer de belangrijkste factor voor het creëren van thuisvoordeel. Maak mensen enthousiast met sfeeracties en denk buiten het clublied. Het publiek en de mentaliteit veranderen, speel daar als organisatie op in. Niet alleen in het stadion maar ook daarbuiten. Maak mensen van te voren al enthousiast.
Bron: BDC Network
Afbeeldingen: TDN - JCYW
