1. Daling van de sponsorbudgetten
De verwachting is dat het totale sponsorbudget in 2014 zal uitkomen op 800 miljoen. 15 miljoen minder dan in 2013, een daling van ongeveer 2%. Daarbij is meegenomen dat van een aantal grote sponsors zoals AEGON, Vacansoleil, Essent, TVM en Argos bekend is dat ze per 1 januari 2014 zijn gestopt of in de loop van dit jaar sportsponsorships gaan beëindigen, zonder dat nu al duidelijk is of daar (Nederlandse) bedrijven als ‘vervangers’ voor in de plaats komen of dat er door deze bedrijven dit jaar grote andere sponsorcontracten worden aangegaan.

2. Sport & maatschappij zijn populair
De verdeling van de budgetten over de verschillende sponsordomeinen blijft onveranderd. Maatschappelijke sponsoring (goed voor 28%) en sportsponsoring (18%) winnen terrein. In een even sportjaar dat 2014 is met veel grote sportevenementen is ook de tweede verschuiving begrijpelijk.

3. Versterken/ veranderen van het imago
De meest voorkomende doelstelling bij het aangaan van sponsorships is al jaren het versterken en/of veranderen van het imago. Daarnaast wordt het laten zien van maatschappelijke verantwoordelijkheid en het vergroten van de merkloyaliteit in combinatie met het vergroten van de naamsbekendheid veel genoemd. Het versterken van salesmogelijkheden en genereren van leads als doelstellingen is bezig aan een opmars.

4. 84% gebruikt social media
PR is bij sponsoring het communicatie-instrument dat het meest wordt ingezet. 87% van de ondervraagden maakt gebruik van PR. Bijna alle bedrijven (84%) maken ook gebruik van social media. Driekwart communiceert het sponsorship ook via print. Opvallend is dat TV commercials maar door 39% van de ondervraagden wordt gebruikt.

5. Samenwerken met adviseurs
Slechts 15% van de respondenten werkt bij zijn sponsoractiviteiten met geen enkel adviesbureau maar doet dat helemaal zelf. Opvallend is dat maar 36% van de ondervraagde sponsors een specifiek sponsoradviesbureau in de arm neemt. Maar het blijkt dat in die gevallen in plaats van een sponsoradviesbureau wel regelmatig met een sportmarketingbureau (45%), dat vaak dicht bij het sponsoradviesbureau staat, wordt samengewerkt.

6. In vergelijking met de wereld
De daling is tegengesteld aan de kleine groei die IEG onlangs publiceerde over de sponsorbestedingen wereldwijd. De groei in de regio Europa was daarin het kleinst.

7. De laatste ontwikkelingen en diepgaande analyses zijn te vinden bij Sponsorreport
Deze en nog veel meer cijfers over doelstellingen, verwachtingen en ontwikkelingen in sponsoring in 2014 staat in het eerste nummer van Sponsorreport dat 6 februari verschijnt. Abonneren of downloaden kan via sponsorreport.nl.

Bekijk hier de preview