Menu Sluit

Aanstaande zaterdag bij BNR Sportzaken: ontwikkeling van hardlopen versus atletiek

23 augustus 2013

Met de positieve resultaten uit Moskou nog vers in het geheugen staat volgende week in het Olympisch Stadion de Flame Games op het programma. Het internationaal sportevenement beoogt een mix van topatletiek en entertainment. De populariteit van hardlopen in Nederland ontwikkelt zich in golven en de eerste tekenen voor een derde loopgolf dienen zich aan. Het aantal lopers neemt sterker toe (450.000 extra lopers in één jaar tijd), net als de gemiddelde beoefening per jaar. Hoe ontwikkelt atletiek zich ten opzichte van de loopsport? En welke factoren spelen daarbij een rol? Ellen van Lange, werkzaam bij het grootste atletenmanagement bureau ter wereld, Global Sports Communication, en bestuurslid bij de Atletiekunie is aanstaande zaterdag te gast bij BNR Sportzaken.

Tussen 2006 en 2011 was het aantal hardlopers redelijk constant rond de 10 procent. In 2012 is de deelname echter snel gestegen naar 13 procent, 450.000 extra lopers in een jaar tijd. Het totaal komt daarmee in Nederland uit op 1.9 miljoen. Wereldwijd is hardlopen twee keer zo groot als voetbal. Grote merken stijgen in twee jaar tijd (2010-2012) met 13-14 procent tot verkopen van 13,4 miljoen (Nike) en 9 miljoen (adidas) dollar. Ook kleinere merken zoals Mizuno, Saucony en New Belance grijpen hun kans en pakken een deel van de markt.

Terwijl de loopsport zich (inter)nationaal doorontwikkelt blijft atletiek achter, waar ligt dat aan? Met het oog op de Flame Games volgende week in het Olympisch Stadion bespreekt Gijsbregt Brouwer de ontwikkeling van loopsport en atletiek. Naast Humberto Tan sluit Bob van Oosterhout, oprichter Triple Double en vaste sidekick, aan bij een nieuwe aflevering BNR Sportzaken.

Elke zaterdag van 12:00 tot 13:00 een uur lang sport, ambitie, coaching, media en sponsoring.

Bekijk en beluister hier eerdere afleveringen van BNR Sportzaken 

Afbeelding: Flickr (CC) Arneis

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025