De innovatieve shows moeten wereldwijd miljoenen voetballiefhebbers dichter bij hun helden brengen. Voetballers delen hun visie over de laatste ontwikkelingen op en rond de velden in een open gesprek waarbij genoeg ruimte is voor vragen. Youtube is de broadcaster (beschikbaar op mobiel, tablet, Chromecast en Google+) en volgens Rob Hughes, Senior PR Manager bij adidas Football is het een bijzonder concept: "The Dugout is spannend voor adidas, fans van over de hele wereld kunnen deelnemen aan het wereldwijde gesprek over het WK. De show is gericht op de jeugd en geeft een uniek kijkje achter de schermen. Het wordt absoluut een must-watch gedurende het toernooi."

De presentator van de show is onder andere Jimmy Conrad, voormalig verdediger bij de Amerikaanse nationale ploeg en tegenwoordig bekend van de populairste online voetbalshow op Youtube genaamd KickTV. Naast het open gesprek toont adidas de laatste innovaties, producten en fans kunnen prijzen winnen. De show is een vervolg op de samenwerking met Google omtrent de lancering van de WK-commercial op 24 mei. Aan het einde van de video konden de kijkers klikken op 'allin' of 'nothing'. Allin bracht de kijker bij de verschillende media kanalen van adidas en nothing blokkeert alle content tijdens het WK.

In Nederland is het fenomeen interactieve livestreaming al enige tijd bekend. Het innovatie platform Fast Moving Targets nodigt regelmatig gasten uit voor een live show waarbij kijkers via Twitter vragen kunnen stellen. In de Verenigde Staten is momenteel de grootste gamebeurs ter wereld bezig en het Nederlandse game-platform Gamekings streamt via Twitch bijna de hele dag live een eigen talkshow genaamd L.A. Today waarbij kijkers mee kunnen discussiëren over de persconferenties van onder andere Microsoft en Sony.

De eerste show staat gepland op de openingsdag van het WK, 12 juni om 10.00 lokale tijd, 16.00 uur Nederlandse tijd.