De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.

Nederlanders dragen topsportevenementen een warm hart toe en volgen ze massaal via de media. Toch bezoekt slechts een kleine minderheid topsportevenementen. De drempels blijken af te hangen van de mate van betrokkenheid, zo blijkt uit nieuw onderzoek van onderzoeksprogramma MOVES onder bijna 4.000 Nederlanders.

Rabobank breidt de samenwerking met TeamNL uit en wordt, naast Staatsloterij, per 1 januari 2027 hoofdsponsor van TeamNL, TeamNL Paralympisch en TeamNL Talent. Met deze vijfjarige overeenkomst – in elk geval tot en met de Paralympische Zomerspelen in Brisbane 2032 – is een bedrag gemoeid van bijna 50 miljoen euro.