Andre Agassi gaat zich hard maken voor Nike’s Designed To Move
16 mei 2013
Met een vrolijke tweet keert Andre Agassi na acht jaar adidas terug bij Nike. De Swoosh was 17 jaar lang zijn trouwe sponsor maar de (financiële) betrokkenheid van adidas bij zijn foundation gaf in 2005 de doorslag om over te stappen. Nieuwe plannen brengen de twee nu weer samen. #BackHome gaat de tennislegende zich hard maken voor de Designed To Move campagne van Nike om de alsmaar groeiende fysieke inactiviteit binnen de samenleving een halt toe te roepen.
Wilde haren
De excentrieke Andre Kirk Agassi staat bekend als één van de beste service returners uit de geschiedenis van het moderne tennis. Vier maal Australian Open, twee maal US Open, eenmaal Roland Garros en eenmaal Wimbledon maken onderdeel uit van zijn indrukkende prijzenkast met in totaal meer dan zestig titels binnen twintig jaar.
Na de luidruchtige McEnroe was Agassi de perfecte opvolger om de rock-and-roll status van Nike binnen het tennis voort te zetten. Zijn grootste rivaal, Pete Sampras, werd in 1994 binnengehaald en hoewel de twee totaal verschillend waren leverde het een aantal bijzondere commercials op. Sports Illustrated zette er negen op een rij waaronder Nike Guerilla Tennis opgenomen in de straten van downtown San Francisco. De vergelijking met de hedendaagse strijd tussen Tiger Woods en McIlroy gaat niet op. De impact van Agassi's Image is Everything zorgt ervoor dat er vandaag de dag nog steeds pruiken met wilde haren in omloop zijn.
Logische stap
Dat waren de jaren '90 en begin 2000. Vandaag de dag zet de 43-jarige Agassi zich vooral in voor de gezondheid van kinderen wereldwijd bijvoorbeeld via zijn foundation Andre Agassi Charitable Association. In 2011 verzamelde hij $500 miljoen voor de ondersteuning van 75 Amerikaanse scholen. De terugkeer naar Nike is een logische stap: “Het verleden was spannend, emotioneel en heeft het leven van ons allemaal voorgoed veranderd. De toekomst biedt oneindige mogelijkheden en wacht ongeduldig op invulling. Designed to Move opent nieuwe horizonnen. Mijn terugkeer bij Nike heeft een vermenigvuldigend effect op huidige en toekomstige generaties.”
Phil Knight, mede-oprichter en bestuursvoorzitter van Nike sluit zich daarbij aan: “Als één van de grootste tennis spelers aller tijden is Agassi de belichaming van passie, toewijding en vastberadenheid voor het merk Nike. Als een geboren campagneleider en liefhebber van de mensheid deelt hij Nike's betrokkenheid om jongere generaties te inspireren met de Just Do It spirit. We zijn vereerd om hem weer te mogen verwelkomen.”
The World Has Stopped Moving
Voor het eerst sinds generaties is de levensverwachting gedaald en wel met vijf jaar. Aantal generaties geleden behoorde fysieke activiteiten nog bij het dagelijks leven; voertuigen, machines en technologie hebben dat overgenomen. Binnen twee generaties zijn de fysieke activiteiten in Engeland met 20 procent gedaald en met 32 procent in de Verenigde Staten. In China zelfs binnen een generatie met 45 procent. Dit jaar sterven er 5.3 miljoen mensen als gevolg van fysieke inactiviteit, dat aantal is hoger dan door roken. De mens is gemaakt om te bewegen en daarom is het project Designed To Move gestart.
