De mogelijkheden en toepassingen van Augmented Reality binnen de sport zijn inmiddels helder en uitgekookt. Vaak is het een kwestie van richten op het clublogo voor exclusieve content zoals highlights, een persoonlijke boodschap of een eenmalige actie. Leuk om mee te experimenteren maar uiteindelijk niet meer dan een gimmick. Relevante innovaties op het gebied van Augmented Reality vinden vandaag de dag niet plaats in de Verenigde Staten, Engeland of Nederland maar in India.
Meer mogelijkheden
Fans van de Indiase Premier League (Cricket) kunnen met de technologie van Point, een Augmented Reality browser die onder andere samenwerkt met Nike en Toyota, live verkeersupdates over het gebied rondom het stadion ontvangen, informatie over parkeergelegenheden bekijken of een taxi bellen. Daarnaast krijgen fans toegang tot de 3D stadion view, de fanshop en natuurlijk video highlights.
Ervaring
De mogelijkheden kunnen worden opgeroepen door de service te openen en de smartphone te richten op de ticket of het teamlogo. De speciale browser is ontwikkeld om de diensten van een organisatie af te stemmen op de mogelijkheden van visuele herkenning (TV, magazine, kranten, posters). Niet langer ligt de focus op het aanbieden van content maar op verbeteren van de ervaring voor, tijdens en na de wedstrijd. Het clublogo wordt niet het toegangspunt voor content maar voor een ervaring en daarmee zet Augmented Reality stappen in relevantie voor organisaties, producten en diensten. Sport is daarvoor geen speeltuin maar een pretpark.
Ontwikkeling
Het is slechts een kwestie van tijd tot de toepassingen van Augmented Reality als gemeengoed binnen de sportwereld worden gezien. Belangrijk is dat de uitgangspositie niet alleen een extra manier moet zijn om content te pushen maar vooral om een ervaring te verbeteren. De achterliggende gedachte dat het clublogo (merklogo) het toegangspunt is voor relevante en real-time informatie is enorm krachtig. Daar moeten sportorganisaties in de toekomst gebruik van maken.
