Door Luc Keersmaekers

Vanaf de komende Tour de France is Nike partner van Visma | Lease a Bike. Het Amerikaanse sportmerk is de nieuwe leverancier van alle casual kleding die renners en staf buiten de koers om dragen, van jassen en shirts tot petten en mutsen voor op het podium. Daarmee keert Nike na jaren afwezigheid terug in het profpeloton.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: PEC Zwolle speelt Bevrijdingswedstrijd dit weekend in speciaal shirt, Boerschappen betreedt sportwereld met samenwerking olympische hockeysters en KNVB en DPG Media verlengen samenwerking tot en met EK 2028.

Ajax heeft vandaag als eerste club in Nederland een 'Social Gedragscode' gepresenteerd. Met behulp van AI-technologie wordt er voortaan gehandhaafd op de social media-kanalen van de Amsterdamse club. Ook zal Ajax dit weekend tegen NAC in een speciaal tenue spelen, waarbij het logo van Ziggo plaatsmaakt voor de oproep 'silence social hate'. Ruim een jaar geleden kwam Ajax met het Silence Social Hate-initiatief ook al in actie tegen de overweldigende hoeveelheid haatberichten op social media.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: Feyenoord en Univé brengen interactieve game 'Feyenoord Play' uit, DHL start Kampioensbox-campagne voor alle amateurkampioenen en streamingdienst DAZN zet McDonalds in voor meer abonnees.

De jaarlijkse 1 aprilgrappen zijn er in alle soorten en maten: flauw, origineel, overduidelijk als grap bedoeld of juist zó serieus dat mensen het geloven. De sportwereld heeft de internationale grappendag niet alleen aangegrepen om de lolbroek uit te hangen, maar ook om met behulp van humor een grotere, maatschappelijk relevante boodschap over te brengen. We zetten een aantal van deze succesvolle 1 aprilgrappen in de sport op een rij.

Het internationale voetbal maakt meer en meer de koppeling met populaire Japanse animeseries. Van Pokémon als partner van de Indian Super League, naar de samenwerking tussen ONE PIECE en Borussia Dortmund, tot het Naruto-shirt van Real Betis en het partnership van Liverpool en Internazionale met Blue Lock.

Feyenoord en kledingsponsor Castore geven supporters de kans om het nieuwe Feyenoordshirt te ontwerpen. In een bijzondere campagne, die vandaag is gelanceerd, kunnen alle fans meedenken over het zogeheten Twaalfde Shirt. Dit zal volgend seizoen als vierde tenue gedragen gaan worden.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: TBWA\Neboko verbindt zich als eerste hoofdsponsor aan favela-voetbalclub Prazeres United, Grand Prix Radio komt eruit met Viaplay en heeft Nederlandse rechten terug en Liverpool sluit lucratieve deal met Adidas.

Rabobank maakt na meer dan twaalf jaar haar rentree in het wielrennen. De bank keerde de wielersport – en daarmee de eigen Rabobankploeg van toentertijd – in 2012 de rug toe vanwege dopingschandalen. Bij de verrassende terugkeer gaat de bank zich opnieuw richten op het sponsoren van zowel de top- als de breedtesport. Daarnaast gaat Rabobank – dat al lang een belangrijke partner van NOC*NSF was voor de breedtesport – nu ook groot instappen in de topsport als partner van TeamNL.

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: The Formula 1 Exhibition komt naar Amsterdam, Tour de Tietema en Unibet Tietema Rockets verwelkomen Philips OneBlade als nieuwe partner en SportVibes neemt aandeel in BEAT Cycling Club.

In de zomer van 2024 werd al bekend dat de Olympische Esports Spelen opgericht zouden worden en dat Saoedi-Arabië - als onderdeel van een twaalfjarige samenwerking tussen het IOC en de Saudi Esports Federation – de eer zou krijgen voor het hosten van de eerste editie. Nu heeft het IOC aangekondigd dat het toernooi in 2027 zal plaatsvinden in hoofdstad Riyad. Uiteindelijk moeten de Olympische Esports Spelen een volwaardig onderdeel worden van de olympische kalender.

Langzaam daalt het stof van de Super Bowl LIX neer. De sportieve én commerciële climax zit erop. Sportief omdat het de jaarlijkse American football-finale is, commercieel vanwege de reclameblokken rondom de televisie-uitzending waar gigantisch veel geld mee gemoeid is en de bekende halftime show. Welk merk wist het grootste eendaagse sportevenement ter wereld het beste te benutten? In dit artikel zoomen we in op de reclames.

Nadat Antoine Griezmann in oktober al met voetbalschoenen van Decathlons huismerk Kipsta op het veld werd gespot, is het nu officieel: Antoine Griezmann heeft zich verbonden aan Decathlon. De Franse aanvaller gaat niet alleen spelen op schoenen van Kipsta, maar zal ook meewerken aan de ontwikkeling van toekomstige voetbalschoenen. Met het ambassadeurschap van Griezmann slaat Decathlon een behoorlijke slag in haar positionering in de voetbalwereld, waarin het bedrijf de laatste jaren sowieso al aan een opmars bezig was.

De samenvattingen van de Eredivisie zijn ook de komende twee jaar te zien bij de NOS. De samenwerking met Eredivisie Media & Marketing (EMM) is verlengd tot en met het seizoen 2026/'27 en heeft betrekking op zowel de mannen- als de vrouwencompetitie.

Het Nederlandse fietskledingmerk AGU en de KNWU hebben besloten om hun samenwerking, die liep sinds 2022, te beëindigen. Ook Visma | Lease a Bike zal volgend jaar niet meer in kleding van AGU rondrijden, waarmee een samenwerking van zes jaar ten einde komt.