Beeld Nederlanders ten aanzien van sportsponsoring genuanceerd
Ondanks dat Nederlanders het gevoel hebben dat grote bedrijven aan sponsoring doen om er vooral zelf beter van te worden is de beeldvorming genuanceerd. Gesprekken over sportsponsoring hebben vaker een positieve dan negatieve teneur. Dat blijkt uit het onderzoek van Blauw Research dat gepubliceerd is in het nieuwe nummer van Sponsorreport. ‘Een kwart van Nederland heeft in de afgelopen maand (ten tijde van het onderzoek: oktober) met vrienden, collega’s, familie of bekenden over sponsoring gesproken. En vaker met een positieve dan negatieve teneur (31% vs. 20%). ‘Als je succes hebt, heb je vrienden’. Of ‘succes kent vele vaders’. Ik moest aan beide uitdrukkingen denken bij de billboarding van de uitzendingen van de NOS over Sotsji.
Sentiment sportsponsoring bij het Nederlands publiek
Blauw Research deed een representatief onderzoek naar het sentiment rondom het fenomeen ‘sportsponsoring’ bij het Nederlands publiek. En kwam tot een aantal opvallende conclusies. Misschien niet verrassend is dat er onder het publiek een behoorlijke scepsis bestaat ten aanzien van ‘het grote geld’ in de sport, met name als dat door banken (50%) maar ook energiebedrijven (45%) wordt uitgeven. Het beeld bestaat ook dat sponsors een te grote bemoeienis hebben met de sport (44%).
Maar ondanks dat men het gevoel heeft dat grote bedrijven aan sponsoring doen om er vooral zelf beter van te worden (54%) is de beeldvorming genuanceerd. Want, men ziet ook het belang van sponsoring voor de sport, voor de maatschappij en voor zichzelf. Een kwart van Nederland heeft in de afgelopen maand (ten tijde van het onderzoek: oktober) met vrienden, collega’s, familie of bekenden over sponsoring gesproken. En vaker met een positieve dan negatieve teneur (31% vs. 20%). Als men zelf 100 euro mocht uitgeven aan sponsoring zou 20 euro naar de steun van maatschappelijke initiatieven of projecten gaan en een even groot bedrag naar sport op amateurniveau.
Succes kent vele vaders
‘Als je succes hebt, heb je vrienden’. Of ‘succes kent vele vaders’. Ik moest aan beide uitdrukkingen denken bij de billboarding van de uitzendingen van de NOS over Sotsji. Niet een van de NOC*NSF-sponsors, NOC*NSF als sportkoepel zelf of een van de Olympische TOP-partners van het IOC zoals Samsung, Procter & Gamble. Nee, geen van allen. Die waren wel aanwezig bij andere media. Een aantal (Samsung, EY, KPN) van deze mogelijke sponsors had gekozen voor RTL Late Night vanaf de Coolste Baan in Nederland, waar zij ook partner van zijn. Overigens een logische keuze. Zilveren Kruis Achmea maakt zijn eigen Olympische talkshow op Nu.nl mogelijk.
In plaats van deze bij Olympische Winterspelen en het schaatsen betrokken bedrijven kregen we een aantal bedrijven dat makkelijk probeerde mee te liften op het schaatssucces, zoals Beemster en Aviko Ras als sponsor van Sotsji Vandaag. Het bontst maakte telecombedrijf Ben het nog door met zijn boarding expliciet supporter van het schaatsen in Sotsji te willen zijn.
De bedragen die voor de sponsoring betaald moesten worden zouden overigens aan de bijzonder lage kant hebben gelegen. Gelukkig was Beslist.nl er nog om de eer van de schaatssponsors te redden als sponsor van Studio Sportwinter. Van de andere kant: Wanneer je als bij het schaatsen betrokken sponsor deze mogelijkheden niet oppakt, weet je dat er partijen zijn die daar wel gebruik van maken. De STER zal het niet veel uitmaken. Maar de NOS als partner van NOC*NSF en ‘Official Broadcaster’ kan daar toch niet gelukkig mee zijn. Eens kijken hoe dat straks bij het WK Voetbal gaat.
Het volledige onderzoek van Blauw Research over het sentiment van Nederlanders over sportsponsoring is gepubliceerd in het tweede nummer van Sponsorreport.
