Ben jij de beste coach van de Eredivisie?
Emotie, interactie, invloed, persoonlijke en totale sportbeleving spelen een belangrijke rol bij het binden van supporters aan een club. Als marketeer bij N.E.C. ben ik actief bezig met het vergroten van fan engagement en ben daarbij regelmatig op zoek naar tools die dit kunnen vergroten. Zoals ook in dit blog aangegeven, wil N.E.C. supporters aantrekken op manieren die losstaan van het winnen als sportieve prestatie. Met de gedachtegang om de supporters enige invloed te gunnen op het spel, hen in de aanloop naar de wedstrijd te vermaken en hiermee de totale wedstrijdbeleving te vergroten, is het concept De Opstelling tot stand gekomen. Fans stappen in de schoenen van de coach van hun favoriete voetbalteam en laten publiekelijk – via social media – weten welke opstelling zij voor de wedstrijd verkiezen. We willen de supporters activeren!
De Opstelling is een applicatie waarmee gebruikers – supporters – eenvoudig en snel hun eigen opstelling kunnen maken voor hun clubteam, hun mening kunnen zij visueel inzichtelijk maken. Met deze nieuwe social media applicatie krijgen de supporters een platform om hun spelinzicht te delen met elkaar én met de club, via Facebook of Twitter. Naar aanleiding van de opstellingen die supporters maken ontstaan er gesprekken op sociale media en stijgt de spanning in de aanloop naar een wedstrijd.
Zeg nou eerlijk, wie herkent tegenwoordig de online discussies nou niet rondom de opstellingen. Met De Opstelling hebben deze ‘trainers’ een platform waar zij terecht kunnen.
De Opstelling bij N.E.C.
De Opstelling is als eerste geïntroduceerd bij de Nijmeegse voetbalclub. Iedere wedstrijd van N.E.C. kunnen supporters de teamopstelling voorspellen of hun ideale opstelling in beeld brengen door middel van deze nieuwe social media app. De supporters worden gevraagd met welk basiselftal zij verwachten dat hoofdtrainer Anton Janssen zal aantreden.
Alle opstellingen die supporters voor een bepaalde wedstrijd hebben gemaakt, kunnen worden verzameld. Met de meest gekozen spelers ontstaat ‘De Opstelling van de 12e man’. Deze wordt tegelijk met de officiële opstelling bekendgemaakt, die ook met behulp van De Opstelling in beeld wordt gebracht. Dit biedt clubs de mogelijkheid om de bekendmaking van de wedstrijdopstelling visueel te maken. Voetbalclubs hebben nou eenmaal veel fans die altijd in het stadion zitten. Ook voor de fans die niet in het stadion zitten willen we de beleving vergroten.
De Opstelling is nu een aantal thuiswedstrijden ingezet zonder gebruik te maken van de commerciële mogelijkheden die het ook nog kan bieden. Zo is er bijvoorbeeld geen sponsor en prijs aan gekoppeld. De verwachting is dat we hier binnenkort mee beginnen, maar eerst is het de beurt aan de supporters.
LinkU internet media
De Opstelling is een social media app die ontwikkeld is door LinkU internet media. LinkU is een Nijmeegs webbureau dat onder andere websites, webshops en apps ontwikkelt. Het bedrijf heeft passie voor webontwikkeling, webdesign en een hart voor sport. DeOpstelling.nl is hier de ideale combinatie van.
Op 6 november introduceerde N.E.C. De Opstelling, in de week voorafgaand aan de wedstrijd tegen Ajax. Inmiddels is De Opstelling vier keer ingezet met succes, bij twee uit- en twee thuiswedstrijden. De cijfers van Facebook laten zien dat de betrokkenheid groeit, logisch want je zorgt voor interactie met dit concept. Zie onderstaande infographic voor de cijfers omtrent De Opstelling.
Maak zelf ook eens De Opstelling en laat ons zien waarom jij de beste coach van de Eredivisie bent!
* De data is bijgewerkt tot en met 1 december.
