Menu Sluit

Bijgelovige sportfans prooi voor marketeers

27 juli 2013

Geluksshirt, geluksstoel, gelukspet en gelukssokken, bijgelovige sportfans gaan ver als hun favoriete team maar wint. Onderzoek, gepubliceerd in Journal of Consumer Research, toont aan dat sportfans van product wisselen als dit hun favoriete team helpt om te winnen. “Het kan als zeer stressvol worden ervaren als je wil dat het team wint maar er niets aan kan doen. Bijgeloof is een manier hoe mensen toch controle over de situatie kunnen krijgen” aldus Gita Johar, projectleider van het onderzoek uitgevoerd door de Felberg School of Business aan de Universiteit van Colombia.

Bij het experiment kregen de deelnemers voorafgaand aan een wedstrijd een Snicker. Het team start slecht maar verbetert steeds meer naar mate de wedstrijd vordert. Aan het einde van het experiment kregen de deelnemers de keuze om een Kit Kat of nog Snicker te kiezen. Merendeel koos de Snicker vanwege de associatie van het product met de prestaties van het team. De deelnemers wisten dat er, rationeel gezien, geen relatie was tussen de keuze van het product en de prestaties op het veld. En toch kozen ze de Snicker. Wat volgens Johar aantoont hoe sterk het bijgeloof is. “Ze wisten dat het geen effect had op de resultaten en toch kozen ze de Snicker.”

Een groot aantal sporten zitten in de voorbereiding op het nieuwe seizoen en marketeers kunnen inspelen op het bijgeloof van de fans. “Het resultaat moet onzeker zijn voor een sterk verband. Het verband is nog niet helemaal duidelijk maar de randvoorwaarden kunnen worden opgebouwd. Bijvoorbeeld met de boodschap: mensen die meededen lieten het team winnen. Als je wil dat het team wint moet je ook meedoen.”

Afbeeldingen: Flickr (CC) Gallardo
Bron: MediaPost

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025