Bob van Oosterhout introduceert een nieuw begrip: consoring
In het Koning Willem II Stadion Tilburg verzamelden meer dan 350 sportmarketeers zich ter ere van het 25 jarig bestaan van de opleiding SPECO Sport, Marketing & Management, het 20 jarig bestaan van de Stichting Studentenraad SPECO (SRS) en het 15 jarig bestaan van de Businessclub Vrienden Van SPECO (BVVS) voor het symposium 'The Future of Sportmarketing'. Bob van Oosterhout, oprichter van het sportmarketingbureau Triple Double en recentelijk door Sponsortribune uitgeroepen tot meest invloedrijk persoon in sponsoring in Nederland introduceerde daar een nieuw begrip, een herdefiniëring. Sponsoring wordt Consoring. De gesponsorde wordt meer en meer 'in het merk van de sponsor verweven.' Geen eendimensionale overeenkomst maar een gelijkwaardige samenwerking.
‘will they miss me when I’m gone?’.
Samen
Con-soring, de Latijnse term voor 'met', voor 'samen'. Sport en muziek bezitten sterk emotioneel beladen content en worden meer en meer in het merk van de sponsor verweven. Onderscheidende content wordt in veel gevallen ge-cocreëerd en wat volgt is een 'transfer of values' die volgens Bob van Oosterhout een grote impact kan hebben op de manier waarop het publiek het betreffende merk beleeft.
“De ééndimensionale merkbekendheid is namelijk passé. Mensen willen tegenwoordig niet zozeer alleen weten hoe je heet, maar bovenal waarvoor je als merk voor staat. Er dient een ‘connection’ te worden gemaakt, full-body contact, met alle mogelijke stakeholders, door als sponsor facilitair op te treden.‘The closer a fan can get to a player, the more powerful engagement will turn out to be’. Als merk dien je de sportbeleving, de manier waarop sport in het huidige, digitale tijdperk wordt geconsumeerd, een impuls te geven. Liefst, via een onderscheidend concept, dat relevant is in relatie tot de kern van jouw produkten/diensten en toegevoegde waarde biedt voor de fan; ‘will they miss me when I’m gone?’.
‘The closer a fan can get to a player, the more powerful engagement will turn out to be’
In de huid kruipen van de consument
Con vormt de rode draad voor het bouwen en onderhouden van een oprechte band met fans. Context, content, consistent, contact, connectivity, conversatie, consumptie en co-creatie zijn belangrijke kernwaarden voor een fenomeen dat zich volgens Van Oosterhout de komende jaren zal blijven doorontwikkelen. “Omdat (online) interactiviteit, het in de huid kruipen van de consument, intensieve samenwerking tussen sponsors & gesponsorden en het dientengevolge tegelijkertijd gezamenlijk ‘aanpakken’ van maatschappelijke issues de rode draad van ons vakgebied vormt, zijn we mijns inziens toe aan een herdefiniëring. Voor mij heet het door ons geliefde mechanisme vanaf nu consoring.”
Lees meer over Consoring
Bekijk hier de eerdere bijdragen over het symposium 'The Future of Sportmarketing'
.jpg)
